網(wǎng)絡(luò)時(shí)代de韓流 這回不一樣

孫佳音 (新民晚報(bào) 記者)

“韓流”席卷中國(guó)二十余載，成為影響中國(guó)最廣最深的異域文化。第一次韓流在上世紀(jì)九十年代末涌來(lái)，如今回看HOT夸張的服飾發(fā)型頗有幾分“洗剪吹”的意味，但當(dāng)年他們靠酷炫臺(tái)風(fēng)迎合80后個(gè)性、反叛、前衛(wèi)、引人注目的心理訴求，傳播方式主要靠人際傳播，學(xué)校廣播臺(tái)和劣質(zhì)盜版海報(bào)承載了一代人的記憶。第二次韓流始于《藍(lán)色生死戀》，后來(lái)包括《冬季戀歌》《看了又看》《大長(zhǎng)今》等韓劇在央視和各省級(jí)衛(wèi)視甚至地面頻道，長(zhǎng)播不衰，倚靠中韓兩國(guó)相似的倫理觀念和文化背景，橋段并不多樣的韓劇牢牢抓緊了電視機(jī)前的中老年觀眾，這一回功勞要算在電視臺(tái)的賬上。

2012年，一首《江南STYLE》在微博等SNS網(wǎng)站瘋狂傳播，成為了2012年度神曲;2013年，《聽見你的聲音》《繼承者們》在視頻網(wǎng)站上大熱。同年，《我是歌手》《爸爸去哪兒》《兩天一夜》等網(wǎng)上熱播的韓國(guó)綜藝節(jié)目版權(quán)被國(guó)內(nèi)衛(wèi)視引進(jìn)，紛紛創(chuàng)下收視記錄……隨著視頻網(wǎng)站和社交媒體的發(fā)展成熟，與以往被動(dòng)接受韓劇等韓娛資源不同，第三次韓流是從觀眾主動(dòng)在互聯(lián)網(wǎng)點(diǎn)播觀看開始的，就好像《繼承者們》《來(lái)自星星的你》甚至還沒來(lái)得及登陸國(guó)內(nèi)電視臺(tái)，就已經(jīng)“燎原”神州。藝恩咨詢?cè)谧钚抡{(diào)研報(bào)告《韓娛新勢(shì)力》中還指出，“網(wǎng)絡(luò)播放進(jìn)入電腦、移動(dòng)終端、智能電視多屏播放時(shí)代。觀眾不再受時(shí)間空間的限制，隨時(shí)隨地即可享受內(nèi)容，韓國(guó)電視劇、綜藝可以無(wú)孔不入的侵入我們的生活?！?/p>

更為重要的是，在這一輪韓流興起的過程中，社交媒介也在闊步發(fā)展。媒介交互性的提高，觀眾除了是內(nèi)容的接受者之外，還可以有效對(duì)內(nèi)容進(jìn)行反饋，甚至還可以是內(nèi)容的創(chuàng)造者?；?dòng)娛樂對(duì)于具有鮮明“粉絲屬性”的韓娛受眾尤為重要，比如金秀賢的國(guó)際粉絲會(huì)在土豆上開設(shè)的“i金秀賢”自頻道，兩百多萬(wàn)金秀賢粉絲可以在這一頻道里通過直播互動(dòng)和彈幕吐槽功能，相互交流，一個(gè)普通粉絲上傳的視頻可能上線兩天就獲得數(shù)萬(wàn)播放點(diǎn)擊。

“粉絲經(jīng)濟(jì)”又無(wú)疑，是互聯(lián)網(wǎng)思維的集中體現(xiàn)。誰(shuí)掌握了粉絲，誰(shuí)就找到了致富的金礦，就好像郭敬明導(dǎo)演的兩部《小時(shí)代》成功吸金7.8億，創(chuàng)造了“粉絲電影”的票房神話。于是，作為最有價(jià)值的內(nèi)容資源，韓國(guó)電視劇、電影、綜藝、音樂已經(jīng)成為了各視頻網(wǎng)站爭(zhēng)奪的重點(diǎn)，每家視頻平臺(tái)都在韓娛內(nèi)容上有所布局，花高價(jià)購(gòu)買版權(quán)，酷土豆集團(tuán)內(nèi)部甚至明確把“發(fā)展韓娛”作為土豆的一大戰(zhàn)略。藝恩也在報(bào)告中肯定，“土豆用戶與韓國(guó)娛樂的受眾的重合度較高”。

目前看來(lái)，除了將線上的活動(dòng)延伸到線下，將視頻網(wǎng)站擁有的用戶資源轉(zhuǎn)化成為商業(yè)價(jià)值外，開發(fā)衍生品做大“粉絲經(jīng)濟(jì)”的重要一環(huán)，甚至是最快變現(xiàn)的一環(huán)。韓劇中男女主人公穿著的服飾，使用的化妝品都會(huì)受到粉絲瘋搶。《危情三日》同步發(fā)售了正版衍生品，生意不錯(cuò);《來(lái)自星星的你》《繼承者們》熱播之后，淘寶網(wǎng)中明星同款產(chǎn)品數(shù)量在10萬(wàn)以上，哪怕山寨盜版一樣難抵銷售火爆。為了進(jìn)一步做大韓娛衍生品的生意，土豆就自制內(nèi)容《土豆最韓流》在為粉絲提供“韓流”生活指南的同時(shí)，還與電商合作，對(duì)韓國(guó)衣食住行相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行導(dǎo)流，粉絲可通過鏈接直接購(gòu)買。如此一來(lái)，與傳統(tǒng)的實(shí)體店購(gòu)買相比，大大縮短了觀眾與消費(fèi)者角色轉(zhuǎn)換的時(shí)間，促銷效果更為顯著，消費(fèi)轉(zhuǎn)換更高。