近年來，隨著運動風潮的興起，不少時尚品牌都紛紛加入運動領域推出不同的產品線或全新品牌，而本來就是運動品牌的Puma、Adidas更是以與明星合作設計為新的發展方向來推動銷售。

歌壇天后Rihanna去年成為了運動品牌Puma創意總監可謂是十分盡力，不僅親自演繹品牌廣告大片，而且Rihanna與Puma合作的Creeper系列也僅在開始發售的短短三個小時內就全部售出。可見這個創意總監的實力不是蓋的，最近可勁兒折騰的她宣布將在明年二月的紐約時裝周上將舉辦由她設計的Puma 2016秋冬時裝秀，時間是在2月12號晚上8點。如今，Rihanna加入Puma接手成為品牌的最新創意總監，負面的聲音也隨之略有減退，但未來Puma會有如何的發展，我們將拭目以待。