近期，隨著珀萊雅“云計劃”正式曝光，高云翔以“聚云大使”身份呼吁網友參與“捐云”的相關H5迅速引爆朋友圈，一度引發網友“捐云熱”。當很多網友沉浸在這支H5的全景效果、實景聲效以及高云翔的男神style時，另外一支H5再次空降朋友圈，還是原來的品牌，還是熟悉的云翔，傳播效果更是趕超上一浪!

捐云——從“呼吁”到“行動”

從珀萊雅先后投放朋友圈的兩支H5來看，高云翔領銜的“云計劃”已經從“呼吁”階段過渡到“參與”階段。據知情人士透露，在第二支H5中，除了“聚云大使”高云翔外，更有湖南衛視美女主持人吳恙強力加盟。并且，第二支“捐云”H5在保留了第一支H5“重細節、多趣味”等特點的同時，“高云翔+吳恙”高顏值組合更是不斷“發糖”，高云翔放撩妹大招，與美女暖心互動，亮點頗多。

此外，該人士還表示，這支H5中捐云的形式別出心裁，其中融合了曾經風靡一時的“經典游戲”的玩法——形式活潑，互動感強，以游戲的形式吸引網友繼續參與“捐云”，還有更多彩蛋網友們親自體驗H5之后就會發現哦!

相較于之前，這支H5主題更加明確——“關愛女性，男士為女性捐云”，讓女孩子能在陽光里盡情享受海風、沙灘和海浪，輕松暢快享受歡樂。

捐云——從“整合營銷”見“品牌關懷”

自3月1日，珀萊雅在《南方都市報》購整版未署名廣告，打響活動第一炮起，“云計劃”就獲得網友的廣泛關注。隨后，珀萊雅又于3月3日和3月24日先后在朋友圈投放了兩支H5，通過極具趣味性與觀賞性的H5游戲互動，引發網友對護膚防曬問題的更多關注與探討。

很多網友在珀萊雅與健康陽光、紳士俊朗的新好男人高云翔的共同號召下，積極加入到為女性“捐云”這一行動中。值得一提的是，該活動更是獲得了眾多男性朋友的大力支持，為“防曬護膚”、關愛女性匯聚更多正能量。

此外，珀萊雅利用微博、微信、豆瓣等社會化媒體進行全方位、立體化的傳播，旨在通過覆蓋不同地域、不同階層、不同年齡的廣泛受眾群，讓網友們在為三亞捐云之余，關注紫外線可能對肌膚造成的傷害，把“云計劃”關愛女性、關注“防曬護膚”的主旨傳遞更多人。

珀萊雅此次防曬推廣活動，不僅在護膚問題上玩的“走心”又“有趣”，更將消費者對肌膚防護的關注熱度，上升到了對女性更多關愛的社會問題，頗顯品牌的溫暖情懷。

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