聚無(wú)邊界 手游與時(shí)尚聯(lián)姻

【核心導(dǎo)讀】2016年7月5日，森馬與銀漢游戲出品的手游《時(shí)空獵人》共同發(fā)布跨界系列產(chǎn)品，該系列在聚劃算平臺(tái)首發(fā)引起手游粉絲的狂熱追捧，三天時(shí)間帶動(dòng)全店銷售業(yè)績(jī)破千萬(wàn)。

隨著電商行業(yè)的快速發(fā)展和電商消費(fèi)者的日益成熟，內(nèi)容電商正在成為未來(lái)電商發(fā)展的重要方向，IP、網(wǎng)紅、直播等全新內(nèi)容的風(fēng)靡，也在快速催熟這一趨勢(shì)的到來(lái)。如何從流量運(yùn)營(yíng)變成粉絲運(yùn)營(yíng)也成為各大商家爭(zhēng)相探索的話題。

這次與手游IP《時(shí)空獵人》(銀漢游戲出品)的跨界合作，是森馬電商迎合趨勢(shì)在內(nèi)容合作上的一次成功嘗試，也標(biāo)志著森馬電商營(yíng)銷戰(zhàn)略升級(jí)的全面啟動(dòng)。

(天貓森馬官方旗艦店https://semir.tmall.com/)

玩定制：手游聯(lián)姻時(shí)尚，雙向定制拉動(dòng)消費(fèi)熱潮

從7月2日預(yù)熱開始，天貓森馬官方旗艦店全店定制《時(shí)空獵人》專屬頁(yè)面設(shè)計(jì)，除了定制產(chǎn)品之外，視覺(jué)上也帶來(lái)了全新的炫酷體驗(yàn)，引發(fā)游戲粉的大量圍觀。這批定制T恤在7月5日10:00-7月8日9:00聚劃算大牌日期間，更是以親民的價(jià)格讓利消費(fèi)者，短短3天拉動(dòng)全店銷售業(yè)績(jī)破千萬(wàn)。

同時(shí)，《時(shí)空獵人》手游游戲內(nèi)也為玩家定制了非常豐富的森馬品牌專屬活動(dòng)信息，玩家們能找到“森馬聚寶貝”專屬NPC來(lái)參與各種森馬定制活動(dòng)，還有定制化的活動(dòng)公告、郵件通知等，讓趣味的跨界氛圍無(wú)處不在;這樣的玩法，對(duì)很多《時(shí)空獵人》玩家來(lái)說(shuō)也是第一次。正是這種雙向定制的新鮮玩法，極大的拉動(dòng)了游戲粉絲的關(guān)注和消費(fèi)熱情，為店鋪實(shí)現(xiàn)高額銷售奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

玩創(chuàng)意：游戲?qū)氊愔辈ィ諊鸁狒[陪你玩兒!

7月5日10:00同步聚劃算開售時(shí)間，兩位資深游戲?qū)氊惿暇€天貓直播，他們身穿《時(shí)空獵人》同款T恤出境，以直播形式陪著消費(fèi)者邊玩游戲邊購(gòu)物 ，帶給顧客“邊看邊買”、“邊玩邊買”的全新體驗(yàn)，吸引了包括游戲粉絲和天貓顧客的廣泛關(guān)注。官方數(shù)據(jù)顯示，直播僅一小時(shí)，引得萬(wàn)人圍觀，轉(zhuǎn)化率達(dá)5%。至于為什么直播的轉(zhuǎn)化率相比單純的導(dǎo)購(gòu)頁(yè)面效果更好?官方消息稱，“通過(guò)直播吸引到來(lái)的粉絲會(huì)更加有目的、更加精準(zhǔn)，而非單純的湊熱鬧，如此一來(lái)既能提高粉絲粘性，同時(shí)流量的變現(xiàn)率也能夠提升，這是一種無(wú)縫銜接的變現(xiàn)模式。”

玩升級(jí)：布局內(nèi)容營(yíng)銷，森馬電商啟動(dòng)營(yíng)銷戰(zhàn)略升級(jí)

森馬作為年輕休閑服的領(lǐng)軍品牌，近年來(lái)陸續(xù)簽約李敏鎬、金秀賢、金宇彬、Girl's Day、楊洋等當(dāng)紅明星，在消費(fèi)者中具有很強(qiáng)的品牌號(hào)召力，也拉動(dòng)森馬電商成立4年以來(lái)每年業(yè)績(jī)翻番增長(zhǎng)。

據(jù)悉，今年森馬電商全年預(yù)計(jì)將完成超過(guò)30億的線上銷售業(yè)績(jī)，這也標(biāo)志著森馬品牌不僅在線下，在線上也越來(lái)越具影響力!隨著內(nèi)容電商趨勢(shì)的到來(lái)，森馬正式啟動(dòng)營(yíng)銷戰(zhàn)略升級(jí)，并將繼續(xù)嘗試更多新的玩法，陸續(xù)與更多的明星、TOP網(wǎng)紅、熱點(diǎn)IP等展開深入合作，全面布局內(nèi)容營(yíng)銷，為繼續(xù)保持良好的銷售增速提供有力保障。

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