在歐美時尚潮流圈里，有一款棒球帽子幾乎是帽子的代名詞。從小貝到阿湯哥，從JAY-Z到卡戴珊，無一不是它的忠實粉絲。

貝克漢姆上街喜歡戴它

JAY-Z最愛是它

時尚女王卡戴珊的街拍照最常見也是它

連最近忙著美國大選的希拉里，也是它的粉絲

它就是美國職業棒球聯盟MLB紐約揚基隊棒球帽。這款深受歐美大牌明星、各路潮人喜愛的棒球帽，出自美國百年帽業品牌New Era 。

能獲得全球如此多大牌的青睞，New Era這個品牌什么來頭？

早在1930年代，New Era就開始制造棒球帽款，可以說這個品牌定義了棒球帽！

New Era創立于1920年的紐約，至今已有百年歷史。在美國，New Era可以說是家喻戶曉的品牌，是公認的世界上質量最好與設計最佳的專業棒球帽品牌，現在幾乎所有帽子內側都會有的防汗帶就是這個品牌發明的。

New Era最經典的帽款是為MLB紐約揚基隊制造的棒球帽。1954年，New Era發表了一個劃時代的帽子款式：The New Era 59FIFTY，這個帽款也成為了MLB棒球帽的制式標準。

在美國，文體不分家。作為美國四大職業聯賽之一的美職棒聯賽吸引了大量演藝圈人士關注，棒球帽也成為了他們觀賽的標配之一。有了這些嘻哈、影視明星的加持，New Era帽子跨出運動范疇，受到喜歡街頭文化及運動休閑人士的歡迎，成為最新的時尚穿著指標。

依靠頂級工藝和明星們的口口相傳，New Era的知名度從美國蔓延到歐洲。很快，他們就在歐洲家喻戶曉。

在國內，盡管New Era還沒正式進入中國大陸市場，但New Era Cap也同樣深受各路潮流圈人士及影視大牌明星喜愛。

周董最愛是New Era

Edison也愛New Era

男身鐘漢良戴它畫風也很和諧

仔細研究New Era的品牌策略，你會發現有規律可循：New Era與總是會選擇當地最知名的品牌強強合作，迅速打開了市場。如：在英國，New Era就聯手了英超頂級豪門曼聯足球隊。

不過對于世界上人口紅利最高、市場潛力最大的中國大陸市場，New Era顯得有些小心翼翼。在過去一年中，他們反復在亞太區、中國香港地區做了一些嘗試，動作并不算大。

New Era開在香港地區的體驗店

New Era亞太區總經理Daniel Broderick曾向媒體坦言，進入中國市場的關鍵點不在時間，而在是否尋找到最佳合作伙伴。這番話既佐證了New Era此前一直謹慎的原因，也透露出這家百年帽業巨頭對中國市場的重視。

直到2016年11月7日，New Era迎來一個里程碑式的事件，宣布將進軍中國大陸市場。

他們選擇的合作方，是擁有2億用戶的巨人網絡旗下國內知名社交休閑手游“球球大作戰”。日前，雙方在上海舉行了戰略合作儀式。

能成為New Era首肯的中國戰略合作伙伴，《球球大作戰》這品牌想必不簡單。公開資料顯示，這是國內最受年輕人喜歡的休閑競技手游品牌，目前用戶數量已經超過2億，核心群體是90后甚至95后年輕人，可以說中國每兩個年輕人中有一個是球球用戶。這部分人群正處于追求時尚、潮流的年紀，對潮流產品的關注度非常高。

球球大作戰擁有兩億這樣年輕、狂熱、熱愛時尚的玩家

New Era通過與球球合作，打開了一扇迅速了解中國海量年用用戶的大門。

New Era全球CEO Chris Koch對這次戰略合作高度認可，稱“這次合作關系對New Era來說，是品牌走進中國市場的一大步。”

Chris Koch還透露，此次合作為New Era“開啟了一個打造真正符合中國人風格帽子的途徑”。雙方聯合發布了首款產品“波拉哩之冠”，這是專為中國市場、中國用戶設計的一款帽子。不少業內人士看好，它有望全面取代紐約揚基成為New Era最新的爆款產品。

這款“波拉哩之冠”還未上市，但不少NewEra忠實粉絲甚至明星已敏銳捕捉到這款產品的動態。日前，跑男王祖藍也被曝出已刷先獲得這款帽子的試戴特權。

還有時尚設計師曝料，這款“波拉哩之冠”曾在10月份上海時裝周中低調亮相，當時被受到眾多時尚設計師熱捧和搶先試戴。

據官方最新消息，這款承載了歷史使命、被寄予厚望的“波拉哩之冠”有望在11月下旬在中國大陸市場推出，預計將在中國年輕時尚人群中掀起一波類似搶購阿迪NMD鞋的熱潮。