對于LOFTER達人、時尚博主楊夢晶來說，今年下半年最大的收獲是9月份的米蘭時裝周。受到擁有50多年歷史的德國時尚品牌 AIGNER 邀請，楊夢晶以AIGNER icons唯一中國受邀博主的身份前往看秀。

從去米蘭的18小時飛行開始，楊夢晶用文字和穿搭照片記錄了這次看秀。

“我的 Milano Fashion Experience 是從這一天的早上8點起床，和各國的Blogger在AIGNER安排的餐桌上正式開始的，”楊夢晶和各國博主一同就餐和街拍，接著進入AIGNER的showroom參觀，秀前fitting環(huán)節(jié)讓她連連感嘆“臺上10分鐘，臺下10年功”。正式看秀時，斕色彩的萬花筒主題，讓楊夢晶這個色彩愛好者大飽眼福，而融入70年代后期的色彩風(fēng)格和90年代的Disco風(fēng)潮，也給了她頗多時尚靈感。

作為LOFTER時尚達人，時尚博主Magic Yang楊夢晶擁有68萬的粉絲團，著有《成為時尚達人？誰都可以！》一書，博客點擊率上4000多萬。但這并非一時之功，從普通白領(lǐng)轉(zhuǎn)型時尚博主的楊夢晶，在沒有任何資源、走了不少彎路的情況下，差不多花了6年時間，才慢慢走出了一條屬于自己的時尚之路。

從各大平臺到個人品牌

早在2008年，楊夢晶就習(xí)慣于在網(wǎng)上分享日常穿搭，“大學(xué)時就對穿搭很感興趣。以前玩攝影，會拍拍這周穿了什么。”雜志上好看的搭配，楊夢晶也會剪下來做成剪貼本。

畢業(yè)之后從事文案策劃工作的楊夢晶，寫文方面得心應(yīng)手。恰好，她趕上了中文互聯(lián)網(wǎng)博客的“鼎盛時代”。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心(CCNIC)2009年的一份報告，當(dāng)時中國2.98億網(wǎng)民中，擁有博客網(wǎng)民比例高達54.3%。

作為第一批博主佼佼者的楊夢晶，在網(wǎng)易博客、新浪博客和校內(nèi)網(wǎng)上分享穿搭，積累了不少人氣。2011年她辭去工作，以全職時尚博主的身份經(jīng)營個人品牌。“當(dāng)時我想應(yīng)該把博客當(dāng)成我的個人網(wǎng)站，也思考個人品牌該怎么做，”楊夢晶說，“那會兒國內(nèi)的時尚博主還不是特別主流。”

楊夢晶說的沒錯。另一端大洋彼岸，時尚博主這個職業(yè)發(fā)展成熟速度驚人。號稱“宇宙第一博主”的Chiara Ferragni，09年創(chuàng)建個人博客The Blonde Salad，和團隊TBS Crew把自己打造成了知名品牌，并延伸出同名鞋履品牌Chiara Ferragni Collection。

國內(nèi)時尚博主則因為依賴的傳播媒介不同，在方式內(nèi)容上大有不同。但楊夢晶仍然堅持著認(rèn)真撰寫博客，“我覺得時尚博客的影響是不容忽視的，尤其是真正能對他人起到思想、生活上作用的。比起時尚雜志和媒體，或許博主更為親民和接地氣，所分享的內(nèi)容更容易被大眾所接受和消化。”

時尚博主的成功，首先就是商業(yè)價值

通過流量販賣達成品牌合作是多數(shù)時尚博主的主要收入來源，譬如Kendall Jenner，在InstagramPO出一張照片就能吸金幾十萬。“證明一個時尚博主的成功，首先他的商業(yè)價值是要有的，”楊夢晶說，“如果能接到很多廣告那我自然會很開心，說明我的價值被認(rèn)可。”

楊夢晶樂于和品牌合作，但也有自己的謹(jǐn)慎。“讀者是很聰明的，”她說，“他們看得出來，你分享的東西是不是和你的生活背道而馳，也知道你推薦的東西是不是誠心想推的。” 如果自身風(fēng)格與品牌不符合，她寧愿拒接。

楊夢晶也在自創(chuàng)品牌產(chǎn)品，她希望能夠把自己的風(fēng)格變成實實在在的產(chǎn)品。

曾有人說時尚博主轉(zhuǎn)身去開淘寶賣衣服“很low很尷尬”，楊夢晶不認(rèn)為，“這在國外是很正常的現(xiàn)象，因為你在國內(nèi)做品牌你很難開實體店，你肯定是從淘寶起步的。”區(qū)別于網(wǎng)紅，她對自己的服飾品牌有著嚴(yán)格把控， “雖然也是賣衣服，但更希望是賣自己的風(fēng)格，”楊夢晶總結(jié)道。

不是“衣服在穿我”，而是“我在穿衣服”

楊夢晶身上有一種少見的、不好為人師的態(tài)度，她并不想成為所謂的“搭配指導(dǎo)師”，而更多地希望分享對時尚態(tài)度和理解。她對自己的定位是“時尚博主”，而非“時裝博主”。她傾向于一種親和的、更接地氣的時尚觀，就是“很簡單就能穿出時髦感”。

這種理念大概來自與楊夢晶早年“草根”身份。從普通白領(lǐng)轉(zhuǎn)型時尚博主的楊夢晶，當(dāng)初也在搭配上走過很多彎路。“2011年自己剛做博主的時候，風(fēng)格很不定型，和現(xiàn)在很多小姑娘一樣愛跟風(fēng)，看到模特穿的好看也模仿，但是到了一定階段，就要開始思考這個風(fēng)格到底適不適合自己，接觸品牌多了，才慢慢定型自己的風(fēng)格。”

現(xiàn)在的她，認(rèn)為時尚的本質(zhì)就是“讓自己舒服”，不是“衣服在穿我”，而是“我在穿衣服”。

“我以前有很多粉絲說，我希望你能改變一下你的妝容。但我覺得紅唇比較適合我自己，那我就會一直畫。不是大家不喜歡就去改，而是要想一想為什么要改，以及我是不是真的要改。時尚回歸本身，還是一個圍繞自己本心的東西，”楊夢晶說。

作為全職時尚博主的目前生活，楊夢晶覺得“有點像普通OL，跟大家沒什么不一樣。”她的日常除了出差趕秀，就是去工作室拍攝、開會、撰寫文章。趕秀時，拍攝、后期、發(fā)稿一起做，時間非常緊張。“并不是每天吃喝玩樂，在工作室我們也一樣吃盒飯。”楊夢晶笑道。