作為巧克力市場領導品牌之一，德芙不僅以絲滑口感，深受中國消費者喜愛，在創(chuàng)意營銷上，德芙也屢屢以當紅偶像及熱度話題，在快消食品類頗具盛名。一句“德芙縱享絲滑”，已經(jīng)成為了眾人皆知的廣告語。2016圣誕節(jié)將至，天貓超級品牌日聯(lián)手德芙，再次為業(yè)內帶來新驚喜，推出圣誕暖心禮盒，打造線上甜蜜狂歡。

據(jù)了解，12月20日德芙天貓超級品牌日當天，以“這個圣誕超甜的”為主題，聯(lián)合推出了多重創(chuàng)意玩法，包括最潮VR科技、創(chuàng)意小視頻等豐富形式，使本次活動不僅為德芙高端巧克力品牌增添新活力，也為快消食品行業(yè)線上營銷提供了更多想象力。更有當紅“小鮮肉”李易峰廣告大片新鮮首播。

天貓超級品牌日×德芙活動當天，德芙天貓旗艦店一分鐘銷售突破100萬，爆款德芙三碗裝的銷售是日均銷售的90倍。看來，天貓超級品牌日抓住了圣誕這個賣點，與品牌一起狂歡出了一波新高潮。

天貓超級品牌日×德芙：VR黑科技、創(chuàng)意視頻引爆點

自1989年進軍中國，德芙便在中國巧克力市場上成為了“領頭羊”，這之中除了本身品質受到認可外，德芙一直以來精準的品牌塑造，不管是挑選代言人還是合作伙伴，都讓其始終處于領先地位。此次，天貓超級品牌日攜手德芙，共同打造“超甜”圣誕季，再次為快消行業(yè)線上營銷提供了新思路。

據(jù)天貓超級品牌日相關負責人介紹，天貓超級品牌日是每個品牌自己的雙11，天貓將和每個品牌做聯(lián)合投放，包括明星宣傳、上新品等具體細節(jié)，同時還包括一系列的線下主推計劃。換言之，對任何品牌而言，借助天貓超級品牌日就是完成一次高效的線上線下整合營銷，不僅可以降低自身運營、推廣成本，更有助于品牌調性提升。

而此次德芙天貓超級品牌日，便是這種整合營銷的典型范本。天貓除了為德芙提供站內優(yōu)質資源投放外，還重點為德芙進行了富有針對性的創(chuàng)意傳播策劃，在線上線下尤其是新媒體進行了重點發(fā)聲。

例如，為增強德芙品牌在新媒體上傳播影響力，天貓超級品牌日為德芙專門創(chuàng)作了創(chuàng)意小視頻——奇妙研究所。該視頻從巧克力產品自身出發(fā)，通過生動有趣的方式向消費者傳達了德芙巧克力對品質的堅持，從另一維度展示了德芙巧克力經(jīng)久不衰的魅力。在整個活動日期間，該視頻在各視頻網(wǎng)站、社交媒體中得到不斷發(fā)酵，為本次活動贏得了大量關注。

得益于此，德芙本次圣誕節(jié)主打的VR版圣誕禮盒限量裝剛一上線，便被搶購一空。據(jù)悉，這款融合VR黑科技的禮盒，消費者只要使用手機掃碼，配上禮盒中的VR眼鏡，便可觀看甜蜜的德芙圣誕視頻，與男神李易峰零距離接觸，帶來視覺和味覺的雙重體驗。如此別出心裁的設計，使不少搶到的消費者都在微博、微信等社交媒體上進行了曬單分享，再次為本次活動提高了話題熱度。

值得一提的是，在這些主傳播活動之外，本次天貓超級品牌日還與德芙聯(lián)合推出了專門的包裝袋，成功將本次活動的影響力由線上引入線下。與此同時，德芙本身線下廣告投放，以及聯(lián)合原創(chuàng)大號進行的內容造勢，都使本次活動不僅取得了實際銷量成績，更提升了德芙品牌整體影響力。

總體來看，此次德芙與天貓超級品牌日的合作，雙方可謂是雙贏：對德芙來說，本次是其突破原有線下零售渠道的一次有益嘗試，除了帶來單品售賣成績外，更為其打造了年度營銷新節(jié)點，直接帶來品牌增值。而對天貓自身平臺而言，與德芙這樣快消行業(yè)的結合，也是其保持平臺競爭力，打造完整生態(tài)的必經(jīng)之路。

天貓超級品牌日助力快消食品行業(yè)線上轉型

據(jù)國際知名零售咨詢公司凱度零售咨詢(Kantar Retail)日前發(fā)布的《2016年中國快消品電商力量研究》來看，2016年，雖然流量紅利見頂，整體渠道已回歸正常增長，電商仍舊是整個中國零售市場最受矚目的一個渠道，并在實體經(jīng)濟和零售改革中扮演著關鍵性角色。而在線上所有品類中，包括快消食品行業(yè)在內的快速消費品將是電子商務下一波增長的主要驅動力。

目前，在快消食品類，天貓超級品牌日也已經(jīng)與良品鋪子、雀巢、星巴克等品牌進行了深度合作，均取得了不錯成效。其中星巴克更是因天貓超級品牌日邀請，打破自己保守習慣在天貓開起了旗艦店，利用天貓?zhí)峁┑拇髷?shù)據(jù)資源，打通線上、線下會員隔閡。

這一切都表明，對快消食品行業(yè)而言，線上市場已經(jīng)是未來的發(fā)展趨勢。但目前，在高度分化的線上快消零食市場，淘品牌(起源于線上的品牌)，比如三只松鼠，在這一品類中由于更擅長產品創(chuàng)新和顧客營銷，占據(jù)了較大優(yōu)勢。而傳統(tǒng)快消食品品牌明顯受到了巨大的競爭壓力。

此次，德芙選擇與天貓超級品牌日進行合作，可看出傳統(tǒng)快消食品品牌也在積極尋求變革，增強自身競爭力擁抱互聯(lián)網(wǎng)+。畢竟，在中國，電子商務的規(guī)模以每年30%的速度增長，但線下實體零售卻增長乏力。與此同時，從線下轉向線上，除了能尋求額外的銷量增長外，電子商務在建立品牌形象、品牌溝通、擴大品牌影響力方面都扮演了極其重要的角色。

在未來，隨著參與天貓超級品牌日的商家越來越多，阿里全系資源也將以此為節(jié)點進行更高效的整合，包括渠道、內容、流量、營銷等各類綜合服務。在此情勢下，品牌如何更為積極擁抱這樣的資源，想必是每個品牌當下都值得思考的重點。