作為當(dāng)今世界最具影響力的國際電影節(jié)之一，戛納電影節(jié)與威尼斯國際電影節(jié)、柏林國際電影節(jié)并稱為歐洲三大國際電影節(jié)。每年五月中旬，無數(shù)明星大牌在這座位于法國南部的小城閃耀，集聚時尚與美并吸引無數(shù)關(guān)注。

在今年5月17日-28日舉行的戛納電影節(jié)迎來了它70歲的生日。而世界知名的美妝品品牌巴黎歐萊雅也與戛納電影節(jié)攜手合作了整整20年。圍繞這一藝術(shù)盛典，巴黎歐萊雅與獨(dú)家電商合作伙伴天貓聯(lián)手，借力微博與明星資源，以天貓超級品牌日為主戰(zhàn)場，發(fā)起了一波營銷戰(zhàn)役。

品牌結(jié)合大事件 整合營銷打造粉絲狂歡日

此次戛納電影節(jié)，歐萊雅專門圍繞鞏俐、李宇春、井柏然、關(guān)曉彤四位代言人，推出了戛納明星紀(jì)念唇膏：52000支限量的戛納明星專屬色口紅在一小時內(nèi)被搶購一空。而這些明星限量版唇膏也由天貓獨(dú)家發(fā)售，并配有獨(dú)家手繪禮盒附帶定制版簽名，在5月24日天貓超級品牌日當(dāng)天又創(chuàng)下了28888支的驚人銷量。

為聚集粉絲，天貓還專門為歐萊雅開設(shè)品牌“粉絲趴”，讓李宇春等明星在現(xiàn)場直播，與天貓上的粉絲互動。歐萊雅官方旗艦店也在歐萊雅X天貓超級品牌日為消費(fèi)者奉上大量優(yōu)惠活動并設(shè)置抽獎游戲，與天貓攜手將歐萊雅X天貓超級品牌日打造成為粉絲的狂歡日，顯著推動了銷量增長。

此外，天貓還力邀百萬級的時尚美妝博主為歐萊雅站臺，每天黃金時段在天貓平臺做實時的內(nèi)容播報，與目標(biāo)客戶分享最新潮的妝容、最勁爆的八卦，并借此強(qiáng)化歐萊雅與戛納的品牌聯(lián)系。在大V的帶領(lǐng)下，100多位網(wǎng)紅KOL也助陣歐萊雅，為粉絲提供每日妝容教學(xué)，并基于歐萊雅的產(chǎn)品進(jìn)行仿妝直播。為與之相配合，歐萊雅將淘寶二樓作為官方旗艦店中的戛納限量專區(qū)，線上即時同步戛納同款妝容，有效利用天貓的平臺流量，將產(chǎn)品與戛納相連接，留住最有可能買單的消費(fèi)者。

粉絲經(jīng)濟(jì)時代 天貓超級品牌日助力商家引流

作為新零售的行業(yè)倡導(dǎo)者，天貓專注于以消費(fèi)者體驗為中心提供專屬服務(wù)，歐萊雅也致力于為萬千用戶打造“你值得擁有”的美麗。戛納電影節(jié)作為明星大牌云集的娛樂盛典，在紅毯之上后臺之中，明星們的服飾、妝容、八卦……無一不是吸引人眼球的熱門話題。而在粉絲經(jīng)濟(jì)熱潮下，如何利用寶貴的明星資源，與粉絲們深度溝通，成為此次歐萊雅X天貓超級品牌日的重中之重。

可以看到，本次活動天貓超級品牌日也是抓準(zhǔn)了“明星”這一關(guān)注點(diǎn)，憑借阿里巴巴集團(tuán)的線上運(yùn)營經(jīng)驗與各方渠道資源，全方位地挖掘適合品牌的營銷手段，以期借粉絲效應(yīng)為商家吸引廣泛關(guān)注并隨之引入巨大流量。

同時，天貓為戰(zhàn)略合作的歐萊雅提供了豐富有效的資源，在獲取用戶、粉絲互動、數(shù)字營銷、服務(wù)保障上提供全方位的保障?；诎⒗锇桶偷拇髷?shù)據(jù)平臺，天貓通過精準(zhǔn)算法幫助歐萊雅有針對性地選擇廣告的投放方向，并觸達(dá)站內(nèi)潛在目標(biāo)用戶, 讓商家能在對的時間，對的場景，與目標(biāo)消費(fèi)人群溝通對的內(nèi)容。

包括巴黎歐萊雅在內(nèi)的全球美妝大牌鐘情于以天貓超級品牌日為平臺陣地進(jìn)行品牌營銷，源于天貓正在成為品牌在中國市場最大的增長引擎，據(jù)今年2月天貓美妝聯(lián)合第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心CBNData共同發(fā)布的《2017中國美妝消費(fèi)趨勢報告》顯示，美妝線上增速是線下增速的11倍，天貓增速又是線上整體增速的1.1倍。

憑借阿里巴巴帶來的天然技術(shù)優(yōu)勢屬性以及天貓平臺多年的運(yùn)營經(jīng)驗，天貓超級品牌日為商家完成了一次次高效率的品牌營銷，在達(dá)到傳播目的的同時無縫銜接銷售目標(biāo)，實現(xiàn)品牌形象與銷售結(jié)果的雙豐收，以天貓為代表的新零售平臺也將在未來繼續(xù)作為品牌營銷的主戰(zhàn)場助力商家提升市場競爭力，增添更多的市場可能性。