近日，彩妝界引起了轟動(dòng)，絲芙蘭作為全球頂尖化妝品零售商，一直以售賣國際高端化妝品牌為主，但是最近卻高調(diào)引進(jìn)了國內(nèi)彩妝品牌瑪麗黛佳。此次絲芙蘭與瑪麗黛佳的合作，可堪稱是一場強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的“美妝新革命”。此次入駐絲芙蘭的獨(dú)家產(chǎn)品線，正是詮釋瑪麗黛佳創(chuàng)意先鋒、顏值擔(dān)當(dāng)?shù)腃olor Studio系列。

瑪麗黛佳進(jìn)駐絲芙蘭成為首個(gè)中國彩妝品牌

對于絲芙蘭高調(diào)引進(jìn)瑪麗黛佳，品觀網(wǎng)董事長鄧敏認(rèn)為“這是對中國彩妝的肯定。”絲芙蘭引進(jìn)瑪麗黛佳是中國彩妝走向世界的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)。而這背后，是中國的化妝品品牌走過了邊學(xué)習(xí)邊成長的階段之后，正在用思考、行動(dòng)和創(chuàng)新力贏得世界的尊重。

她同時(shí)認(rèn)為，在開放的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，年輕一代的消費(fèi)意識(shí)正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)，品牌并非是唯一吸引力。進(jìn)駐絲芙蘭給了瑪麗黛佳這樣有趣、靈活的年輕品牌帶來更多機(jī)會(huì)，也給了中國彩妝將向世界展示時(shí)尚魅力的機(jī)會(huì)。

“機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。”《化妝品觀察》主筆、OIB.CHINA總經(jīng)理吳志剛表示，瑪麗黛佳進(jìn)駐絲芙蘭后，同樣也面臨著挑戰(zhàn)。

眾所周知，絲芙蘭作為全球最為知名的化妝品零售商，全球38個(gè)國家擁有2400家店鋪，是全球高端化妝品零售業(yè)態(tài)的旗幟，彩妝則是絲芙蘭最為擅長的品類之一，絲芙蘭擁有由蘭蔻、迪奧、雅詩蘭黛、玫珂菲、貝玲妃、嬌蘭、紀(jì)梵希、植村秀等一線彩妝品牌組成的品牌矩陣。

“與一線彩妝品牌同場競技首先是對品牌硬實(shí)力的考驗(yàn)。”吳志剛認(rèn)為，與這些在全球范圍內(nèi)擁有相當(dāng)?shù)钠放普J(rèn)知度和口碑的品牌站在一起，瑪麗黛佳從研發(fā)、生產(chǎn)、銷售整個(gè)供應(yīng)鏈里的每一個(gè)環(huán)節(jié)都面臨著挑戰(zhàn)。

“最重要的是對于渠道理解能力的考驗(yàn)。”吳志剛表示，未來的品牌競爭一定是圍繞消費(fèi)者的。

絲芙蘭作為全球最頂級(jí)的零售品牌，這個(gè)渠道的背后是更加前衛(wèi)和專業(yè)的彩妝用戶，她們對于彩妝產(chǎn)品的要求會(huì)更加苛刻。“這是對品牌基于這個(gè)渠道消費(fèi)者的深度洞察所展現(xiàn)出來的產(chǎn)品創(chuàng)新、趨勢引領(lǐng)、潮流把控能等綜合實(shí)力的的考驗(yàn)。”

事實(shí)上在確定入駐絲芙蘭后，瑪麗黛佳僅用了三個(gè)月的時(shí)間，就為絲芙蘭量身定制了一個(gè)由20多款單品組成的全新系列“Color Studio”，這個(gè)更前衛(wèi)、更有技術(shù)含量的產(chǎn)品系列將在6月21日正式發(fā)布。

絲芙蘭官網(wǎng)推出瑪麗黛佳顏料桶創(chuàng)意禮盒

據(jù)了解，在開業(yè)當(dāng)天，絲芙蘭重磅推出瑪麗黛佳顏料桶創(chuàng)意禮盒，獻(xiàn)禮價(jià)599元，價(jià)格超劃算，吸引了不少瑪麗黛佳的粉絲。除此之外絲芙蘭還推出多款瑪麗黛佳明星產(chǎn)品，如瑪麗黛佳上癮精華啞光唇膏、瑪麗黛佳速描氣墊眉膏、瑪麗黛佳印章精華水凝霜等。

這從側(cè)面反映出，無論是在自身供應(yīng)鏈還是對絲芙蘭這個(gè)渠道的理解上，瑪麗黛佳都已經(jīng)做好了充足的準(zhǔn)備。一向擅長用產(chǎn)品與消費(fèi)者產(chǎn)生情感連接的瑪麗黛佳能否打動(dòng)這個(gè)世界上最前衛(wèi)、最專業(yè)的彩妝用戶，我們將拭目以待。