昨晚至今，薛之謙又刷屏了!朋友圈驚現(xiàn)黃色海洋!

就是這個(gè)，《薛之謙2個(gè)月沒(méi)寫(xiě)微博段子，結(jié)果憋了個(gè)大招》，想必大家都在朋友圈看到了。

一、騰訊為什么選擇薛之謙?

只是因?yàn)槔习逑矚g他么?

薛之謙的H5一出，除了引爆朋友圈之外，更多的網(wǎng)友會(huì)問(wèn)：為什么會(huì)是他?

對(duì)此，昨晚“騰訊動(dòng)漫”官方公眾號(hào)發(fā)了個(gè)深度揭秘：

被騰訊官方套路了，但大家很喜歡這個(gè)套路，因?yàn)榇蠹叶加X(jué)得：選薛之謙就是選對(duì)人了!

事實(shí)上，薛之謙被選中的原因當(dāng)然不僅僅是因?yàn)槔习搴途W(wǎng)友的喜歡。那么，選擇他的真正原因究竟是什么呢?

騰訊官方今天上午給出了確切答案：

根本原因，他曾是貨真價(jià)實(shí)的美術(shù)科班生，他更懂漫畫(huà)里想要表達(dá)的感情。

在音樂(lè)的閑來(lái)無(wú)事間，涂抹幾筆，堪稱專業(yè)，畫(huà)畫(huà)也是他的一技之長(zhǎng)。2005年薛之謙憑借選秀節(jié)目正式出道，自此，音樂(lè)變成了他的事業(yè)與夢(mèng)想，但他卻也從未放棄畫(huà)畫(huà)。

5分鐘的歌曲，想要引起關(guān)注尚且艱難，但動(dòng)輒幾十G的漫畫(huà)，要想紅更是難上加難。為了鼓勵(lì)更多的與薛之謙同專業(yè)的人成為動(dòng)漫工作者，騰訊選擇了薛之謙。

而薛之謙，從經(jīng)歷過(guò)一夜爆紅，到遭遇過(guò)零粉絲接機(jī);在最佳時(shí)期迎來(lái)7年雪藏，窘迫到自掏腰包做專輯;時(shí)運(yùn)不濟(jì)，他索性寫(xiě)起段子，一寫(xiě)就是5年;他創(chuàng)業(yè)，開(kāi)店，請(qǐng)大廚、端盤(pán)子，問(wèn)顧客，每天睡不足5小時(shí)，沒(méi)什么比把人捧到高處，再狠狠摔下更心酸，但他卻極盡所能，從未放棄。

網(wǎng)絡(luò)上對(duì)她的評(píng)價(jià)也從未間斷。

粉絲評(píng)價(jià)：喜歡他，始于顏值，陷于才華，忠于人品。

媒體狠批：一個(gè)歌手，被活生生逼成創(chuàng)業(yè)狗，硬生生做起了段子手。

而他自嘲：一個(gè)二線段子手，四線歌手，十八線演員。

動(dòng)漫工作者的堅(jiān)守，薛之謙的坎坷勵(lì)志經(jīng)歷有很多共鳴：在那里沒(méi)有人會(huì)嘲笑弱者不甘的眼淚，夢(mèng)想不會(huì)因?yàn)樯哦K結(jié);在這里有對(duì)世界的理解和美好想象，奮斗冒險(xiǎn)，歡笑眼淚都是信仰。

二、薛之謙的坎坷創(chuàng)業(yè)路

從火鍋店老板到內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者

很多人認(rèn)識(shí)“歌手薛之謙”是因?yàn)槟鞘谆鹆耸甑摹墩J(rèn)真的雪》，當(dāng)然，更多人路轉(zhuǎn)粉是因?yàn)檫@兩年微博段子手和搞笑綜藝咖的新技能。

但，你或許更該知道這個(gè)年輕的歌手在生意場(chǎng)上有著不錯(cuò)的戰(zhàn)績(jī)：四家火鍋店，一家女裝店，淘寶網(wǎng)店也是風(fēng)生水起。

2010年，由于唱片行業(yè)很不景氣，薛之謙的公司拿不出太多的資金來(lái)為他做唱片的宣傳，而為了支持自己唱歌的夢(mèng)想，他開(kāi)始有了創(chuàng)業(yè)的想法。

直到2011年，薛之謙賣了自己的一套房子，東拼西湊集齊200萬(wàn)左右的現(xiàn)金。在經(jīng)過(guò)了多方考量之后，決定在當(dāng)時(shí)還沒(méi)有串串香的上海開(kāi)一家串串香火鍋店，名字就叫上上謙。

從大廚到選址再到材料配料等等，“拼命三郎”薛之謙對(duì)上上謙串串香火鍋的每一項(xiàng)事務(wù)都要嚴(yán)格把關(guān)。其中，上上謙第一家店的大廚，本是重慶人，不愿離開(kāi)家鄉(xiāng)，但薛之謙和合伙人連續(xù)拜訪5次，最終感動(dòng)了重慶大廚遠(yuǎn)走上海。

明星開(kāi)店，自帶光環(huán)，但最重要的還是靠口碑。而為了自家店鋪薛之謙親自端盤(pán)子都忙得分不開(kāi)身的口碑宣傳，為他帶來(lái)了更多的客人。

到現(xiàn)在上上謙4家店，薛之謙的火鍋店也在上海扎穩(wěn)了腳跟。

而有著經(jīng)商頭腦的薛之謙，在火鍋店穩(wěn)定之后又瞄準(zhǔn)了另一個(gè)迅速發(fā)展的產(chǎn)業(yè)——在淘寶店鋪開(kāi)中高端女裝店。

找服裝公司、嚴(yán)格把關(guān)物料、看重設(shè)計(jì)等等，作為當(dāng)時(shí)淘寶3萬(wàn)就可以開(kāi)店的形勢(shì)薛之謙的50萬(wàn)啟動(dòng)資金愣是沒(méi)夠，無(wú)奈之下又追加了30萬(wàn)!但“功夫不負(fù)有心人”，終力，薛之謙的淘寶店鋪力挽狂瀾一舉獲得了成功。

對(duì)于薛之謙，因?yàn)槌Y金不足而“被迫”創(chuàng)業(yè)，如今他更是緊跟創(chuàng)業(yè)浪潮，從實(shí)體店創(chuàng)業(yè)者進(jìn)軍到了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者行列。

三、作為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，薛之謙到底有多紅?

一條段子50萬(wàn)，堪比公眾號(hào)屆的咪蒙!

與開(kāi)火鍋店的嚴(yán)肅不同，腦洞大開(kāi)、輕松幽默，是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者薛之謙的風(fēng)格。

但需要強(qiáng)調(diào)的是，由于傳媒產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、良好的用戶體驗(yàn)顯然是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的核心，而在這一點(diǎn)上，薛之謙雖為非傳媒行業(yè)科班出，但卻做得相當(dāng)透徹。

利用微博長(zhǎng)圖給人愉快的閱讀體驗(yàn)之后，明目張膽地打廣告，是薛之謙作為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者自創(chuàng)的變現(xiàn)模式。

在這條號(hào)稱“世界本來(lái)就不公平，但不公平是好事兒”的微博里，薛之謙研究了國(guó)內(nèi)外的打打殺殺，從體育到奧運(yùn)，不斷升華，而最終一個(gè)不小心就引到了中興手機(jī)!

而對(duì)此條微博，薛之謙自己也是贊嘆不已，大稱“能在命題作文里吧中興手機(jī)引出來(lái)，又能提到時(shí)下最熱話題的段子手，也是屈指可數(shù)了”

這條被薛之謙稱為“文筆上的污點(diǎn)”的微博，實(shí)則是在給倩碧凈透神水打廣告。文中薛之謙還稱“做人，臉上怎么能有死皮還去不掉呢”，這種腦洞，也是厲害了!

那么問(wèn)題來(lái)了，薛之謙那么賣力的寫(xiě)段子，能賺多少錢?

單條微博50萬(wàn)的廣告價(jià)格，足以看出，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者薛之謙，到底有多紅!公眾號(hào)最火的咪蒙寫(xiě)篇軟文也不過(guò)是這個(gè)價(jià)格。

但作為一個(gè)擁有2500萬(wàn)微博粉絲、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊累計(jì)超20萬(wàn)的超級(jí)大V來(lái)說(shuō)，這個(gè)價(jià)格又被成為了“業(yè)界良心、傳媒典范。”

其實(shí)，對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，想要獲得成功，首先最重要的是找到適合自己的細(xì)分領(lǐng)域，其次是打造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，把內(nèi)容品質(zhì)化、模式化，在內(nèi)容的創(chuàng)業(yè)上既要保持創(chuàng)新能力、形成自己獨(dú)特的風(fēng)格，又要迎合讀者的需求、尊重市場(chǎng)的需要。然后，通過(guò)各種途徑實(shí)現(xiàn)粉絲的增長(zhǎng)和維護(hù)。從而達(dá)到，打造品牌，獲得品牌的延伸能力和商業(yè)價(jià)值的目的。

爆火H5背后的制作團(tuán)隊(duì)是誰(shuí)?

到底有多厲害?

薛之謙刷屏后，朋友圈很多人都在問(wèn)：我想知道這個(gè)到底花了多少錢?我想知道這么牛逼的H5是那個(gè)大神操刀的?!

有圈內(nèi)人士估計(jì)，成本至少也是7位數(shù)。至于具體花了多少錢，我們不知道，騰訊還能差錢么?但我們扒到了背后的制作團(tuán)隊(duì)：TGideas。

TGideas，TG指德是騰訊游戲(Tencent Games)的縮寫(xiě)，ideas代表創(chuàng)意和想法。所以，這特么是鵝廠內(nèi)部的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，隸屬于騰訊互動(dòng)娛樂(lè)市場(chǎng)部，能不牛逼么!

TGideas 當(dāng)初組隊(duì)的初衷很簡(jiǎn)單，就是希望成為 “ 騰訊游戲的點(diǎn)子團(tuán)隊(duì) ”，在產(chǎn)品包裝、運(yùn)營(yíng)支撐、廣告創(chuàng)意、和社區(qū)建設(shè)等方面為用戶提供好的體驗(yàn)設(shè)計(jì)服務(wù)。

TGideas 品牌正式對(duì)外是在2008年，近些年，在H5創(chuàng)作這塊，除了這次火爆的薛之謙，他們也出品過(guò)《全民突擊》的“吳亦凡入伍”、韓寒代言《使命召喚》的“我說(shuō)的比唱的好聽(tīng)”等非常驚艷讓人熟知的作品。只是，之前很多人不知道這些作品的幕后團(tuán)隊(duì)是誰(shuí)。

TGideas：薛之謙非常配合，甚至自己加戲

令人感動(dòng)，這次合作成了我們的標(biāo)桿案例

公眾號(hào)“廣告文案”作者二毛就薛之謙H5刷屏事件，對(duì)TGideas團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)意總監(jiān)LAVA進(jìn)行了采訪，以下內(nèi)容整理自“廣告文案”(ID：adwriter)。

薛之謙非常配合，幾乎完成了我們所有的設(shè)想表演。LAVA稱，TGideas團(tuán)隊(duì)做這種藝人合作項(xiàng)目也不少了，其實(shí)藝人的配合度會(huì)直接影響產(chǎn)出效果。吳亦凡，韓寒都是在藝人時(shí)間緊張得情況下操作的，我們的創(chuàng)意都得遷就這個(gè)。

但這次薛之謙項(xiàng)目我們啟動(dòng)的早，同時(shí)企劃做的細(xì)致，再加上薛之謙非常配合，薛之謙甚至自己加戲，他幾乎完成了我們所有的設(shè)想表演，這對(duì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)特別感動(dòng)，因?yàn)槲覀儽粵](méi)時(shí)間沒(méi)素材預(yù)算低欺負(fù)慣了。所以這應(yīng)該是我們一個(gè)理想中的泛娛樂(lè)合作標(biāo)桿案例。

創(chuàng)意好、腳本好、技術(shù)好，這個(gè)H5可以短時(shí)間pv破百萬(wàn)。

H5昨晚九點(diǎn)半左右上線，上線后就引爆了朋友圈。H5的腳本設(shè)計(jì)得非常細(xì)，而且從劇情和演員的表演上來(lái)看，都非常符合薛之謙在social這塊給大伙印象中的人設(shè)，而且我們有長(zhǎng)期的技術(shù)積累，這點(diǎn)我們會(huì)比傳統(tǒng)廣告公司更有優(yōu)勢(shì)。我們其實(shí)是一支專注體驗(yàn)設(shè)計(jì)的團(tuán)隊(duì)，營(yíng)銷工作之余，還會(huì)做大量的運(yùn)營(yíng)，社區(qū)建設(shè)等工作。

最終能到多少傳播量級(jí)，還不好說(shuō)，但短時(shí)間pv破百萬(wàn)還是有把握的，薛之謙后面也會(huì)在自己的微博上發(fā)，在微博的形態(tài)上大家代入感更強(qiáng)，看著還是他的段子，結(jié)果點(diǎn)開(kāi)是這個(gè)。

不忘初心，勇敢前行。