雙11的全民購物熱潮剛過，天貓正式在11月下旬宣布啟動籌備已久的“天貓國品計劃”，通過新零售手段幫助眾多傳統品牌煥發新活力，將品牌與傳統文化相結合，讓消費者能感受到中國品牌的魅力。

國家積極扶持，天貓為中國品牌的傳承與創新助力

自2016年開始，國家就積極扶持中國品牌，發布了一系列政策和計劃建立國家級品牌工程。11月8日，中央電視臺就啟動了2018年“CCTV國家品牌計劃”，助力中國品牌的全球化，推動國際品牌的中國化。

在今年9月，天貓就已正式啟動 “天字號”計劃，與商務部力推的“中華老字號保護發展工程”遙相呼應，扶植全國各地的老字號品牌，計劃啟動后，一眾率先受益的北京老字號收效明顯，銷量大幅提升了68%，包括月盛齋在內的多個品牌還與天貓合作在天貓雙11推出了全新產品。

而此次天貓啟動“國品計劃”，也意在響應國家號召，通過事件營銷+欄目化頻道的形式為中國品牌的創新升級提供營銷主陣地，推出“天貓國貨有好貨”，通過持續的品牌+文化的整合內容推廣，借由線上線下融合，以不同主題將精選國貨推薦給用戶，打通“人貨場”為傳統品牌在新零售時代加持護航。

蘭芳園打頭陣，線上線下組合拳體驗香港市井文化

據悉，天貓國貨有好貨首期活動以“香港味道”為主題，由香港奶茶品牌蘭芳園為首發品牌，并聯合元朗榮華、奇華餅家、李錦記、金像牌、上環安記五個香港傳統品牌，以每日一個單品為周期在“天貓國貨有好貨”的頻道和聚劃算平臺銷售，并結合線下活動進行組合推廣，打響“天貓國品計劃”的第一戰。

一杯絲滑提神的奶茶，是香港最具代表性的美食，在2014年，絲襪奶茶制作工藝也成為了香港非物質文化遺產。香港蘭芳園創始于1952年，經過65年的匠心經營已成為頗具知名度的香港奶茶品牌。

11月26日-11月27日期間，“天貓國品計劃”在廣州打造出了復刻版1952年的香港街頭，并真實還原第一家蘭芳園奶茶鋪，讓用戶在線下重新體驗香港市井文化，從而賦予香港的中國品牌更多歷史沉淀和文化魅力。

同時，天貓還邀請到飲食界泰斗蔡瀾，以“大隱隱于市”的“文化點撥人”身份在線上直播，向消費者講述香港文化和香港味道。

傳統品牌新活力 天貓在新零售時代為中國品牌打通“人貨場”

據悉，本次首發蘭芳園的線下體驗活動反響熱烈，微博上#天貓國貨有好貨#話題量截至目前共有1377.1萬閱讀，1.6萬討論量，活動期間蘭芳園在天貓平臺的銷量也一度刷新了雙11銷售記錄。

近年來，傳統品牌紛紛轉型希望趕上新零售的腳步，中國的眾多老字號皆保有重要的品牌價值與產品競爭力，如何通過新手段為老字號注入新的生機，“天貓國品計劃”為傳統品牌做出了很好的范例，重新喚起了公眾對傳統文化與中國品牌的喜愛。

此外，隨著中國國際地位逐漸提高，“中國造”商品也越來越受到國際市場的歡迎。今年的天貓雙11開始第第1分鐘就有超過200個的國家和地區的買家涌入：以工業設計制造著稱的德國人大量搶購來自中國制造的科沃斯掃地機器人;擁有三星的韓國人大量購買小米手機;擁有國民羽絨品牌加拿大鵝的加拿大人在搶購波司登羽絨服。

無論是傳統老字號，還是近年的強勢“中國造”，中國品牌都在借新零售的東風實現新的增長，也希望未來有更多國貨在提升國人消費體驗的同時，成功出海，為國爭光。