3月29日，天貓?bào)w驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的王牌項(xiàng)目“天貓Club”再一次開(kāi)張，這一次他們和上海時(shí)裝周最代表未來(lái)設(shè)計(jì)的labelhood聯(lián)手，共同搭建天貓展區(qū)，助力14位先鋒設(shè)計(jì)師品牌走秀作展，并打造全球首個(gè)360度全景邊看邊買(mǎi)，讓更多消費(fèi)者可以直擊時(shí)裝周現(xiàn)場(chǎng)。這種線(xiàn)上線(xiàn)下全鏈路的時(shí)裝周體感模式，讓所有人與中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)零距離！

“超級(jí)時(shí)髦，太有視覺(jué)沖擊力了！”“在天貓Club先鋒秀場(chǎng)我可以自拍100張！”“逛完之后，就想趕緊上天貓買(mǎi)買(mǎi)賣(mài)！”首批深度體驗(yàn)的超級(jí)會(huì)員對(duì)這種好玩有趣的秀場(chǎng)贊不絕口。據(jù)悉，天貓Club先鋒設(shè)計(jì)師專(zhuān)場(chǎng)首日開(kāi)售不到半日，7場(chǎng)超級(jí)會(huì)員特約場(chǎng)全部售罄，其中僅YIRANTIAN專(zhuān)場(chǎng)150名額在1小時(shí)內(nèi)售罄。

天貓Club先鋒秀場(chǎng)在拉法耶藝術(shù)設(shè)計(jì)中心舉辦，紅色背景墻，跳躍著年輕人的活力。說(shuō)起這次的先鋒秀場(chǎng)，真是無(wú)所不“能”。

能 看

這次先鋒秀場(chǎng)最爽的就是讓你包場(chǎng)看秀，精選7位先鋒設(shè)計(jì)師，零距離感受中國(guó)的先鋒設(shè)計(jì)，這個(gè)腔調(diào)夠不夠？

在特邀超級(jí)會(huì)員秀場(chǎng)模式中，天貓Club根據(jù)消費(fèi)者偏好，選擇了7位炙手可熱的設(shè)計(jì)師場(chǎng)合作，從時(shí)裝周開(kāi)場(chǎng)貫穿到壓軸場(chǎng)，包含了 YINGPEI STUDIO 、YIRANTIAN、WANBING HUANG、THE LAWN 、ANGEL CHEN、 SHUSHU/TONG。

同時(shí)親臨秀場(chǎng)的超級(jí)會(huì)員還能在現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取到一份超酷的限量伴手禮包，處處有驚喜。

能 玩

天貓Club聯(lián)手LABELHOOD打造Red Club品牌體驗(yàn)區(qū)，以多樣化的形式展現(xiàn)代表設(shè)計(jì)師DNA的產(chǎn)品，讓時(shí)尚不再是高高在上，遙不可及的東西，給你真切感受的機(jī)會(huì)，也是給品牌一個(gè)傾聽(tīng)消費(fèi)者聲音的機(jī)會(huì)。

在承載著8位設(shè)計(jì)師品牌的跨界體驗(yàn)區(qū)，搭乘上這班先鋒藝術(shù)的地鐵，以天貓Club作為中央廣場(chǎng)，在藝術(shù)中心的B1空間里可以看到：XIAO LI、WAN HUNG、尼龍NYLON、Percy Lau、BABYGHOST、YVMIN、Ejing Zhang7個(gè)品牌站，1層空間是M·A·C魅可、Percy Lau·和平時(shí)代、XIAOLI·硅膠實(shí)驗(yàn)室3個(gè)區(qū)域。

在跨界體驗(yàn)區(qū)，設(shè)計(jì)師們打造出“硅膠實(shí)驗(yàn)室”、“silicone lab”、愉悅學(xué)院、尼龍99面試室、和平時(shí)代、BABYGHOST A LA CARTE （Being delicious in Los Angeles / the Hollywood Chop）、Take A Shower 浴室主題快閃店和泳池趴-Into the water等8個(gè)體驗(yàn)區(qū)。

在這里會(huì)有神秘嘉賓的光臨，還可以讓會(huì)員們親自動(dòng)手真實(shí)參與到制作研發(fā)的過(guò)程?？赡芤宦废聛?lái)需要你攢足體力，因?yàn)槊總€(gè)體驗(yàn)區(qū)都不想錯(cuò)過(guò)。

能 買(mǎi)

就算不親臨秀場(chǎng)，消費(fèi)者也可以第一時(shí)間直擊時(shí)裝周現(xiàn)場(chǎng)。天貓將會(huì)在主秀場(chǎng)和LABELHOOD 帶去全球首個(gè) 360 度的全景邊看邊買(mǎi)，即使不在現(xiàn)場(chǎng)，線(xiàn)上會(huì)場(chǎng)逛逛也同樣讓你目不暇接。

在“天貓理想生活Club x LABELHOOD”的線(xiàn)上會(huì)場(chǎng)，精選聯(lián)合了8個(gè)品牌做特別呈現(xiàn)：BABGHOST、EJING ZHANG、LYCRA品牌、M·A·C、Percy Lau、田沅限定周邊及限量贈(zèng)送的新專(zhuān)輯demo磁帶、WAN HUNG、XIAOLI。

全方位的先鋒秀場(chǎng)，全鏈路的體驗(yàn)?zāi)Ｊ?/p>

從“超級(jí)會(huì)員招募，到云上時(shí)裝周直播，再到秀場(chǎng)作品體驗(yàn)報(bào)告呈現(xiàn)的三步曲”，天貓Club在為期一周的時(shí)間里幫助設(shè)計(jì)師近可能為這群22-30歲區(qū)間段的消費(fèi)者帶去全方位的先鋒秀場(chǎng)。天貓Club帶著最前沿的消費(fèi)者體驗(yàn)理想生活時(shí)尚樣本，代表了阿里從線(xiàn)上到線(xiàn)下的融合已經(jīng)在銷(xiāo)售、體驗(yàn)、時(shí)尚服務(wù)類(lèi)進(jìn)行了全面的升級(jí)。

據(jù)悉，天貓Club攜手服飾行業(yè)打造的全新體驗(yàn)?zāi)Ｊ健蠕h秀場(chǎng)，第一次落地合作是與意大利先鋒奢侈內(nèi)衣品牌LA PERLA合作18年的春夏秀場(chǎng)，胡杏兒與上百位超級(jí)會(huì)員共同觀看了意大利設(shè)計(jì)師的最新作品。而此次與labelhood的合作，將合作模式進(jìn)一步聚焦，服務(wù)于增長(zhǎng)趨勢(shì)更加明顯的新銳先鋒設(shè)計(jì)師，為他們拉近與超級(jí)會(huì)員之間的距離，一次打通線(xiàn)上線(xiàn)下全鏈路模式。

這樣的“奇”招，天貓club已經(jīng)不是第一次

從2017年開(kāi)始，“天貓Club”就打造出了各種驚喜的線(xiàn)下體驗(yàn)場(chǎng)景。在剛剛過(guò)去的38女王節(jié)，“天貓Club”聯(lián)合7大品牌從不同方面展現(xiàn)上海女性的女子力，比如天貓和Armani合作定制女王造型，推出打造100個(gè)女王計(jì)劃；天貓和Dove共同打造“100種美的聲音主題分享沙龍”，天貓和Vans Girl Skate推出現(xiàn)場(chǎng)滑板教學(xué)體驗(yàn)課程。

“天貓Club”這一系列場(chǎng)景化和體驗(yàn)式的營(yíng)銷(xiāo)讓營(yíng)銷(xiāo)不再是單向的傳播，而讓消費(fèi)者也參與其中共同創(chuàng)造內(nèi)容，讓消費(fèi)者成為了品牌和活動(dòng)的一部分。

對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這樣的方式可以增加他們的消費(fèi)趣味性，讓他們更加全方位地感受品牌和產(chǎn)品。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，這樣的方式可以增加品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)，讓品牌更加了解消費(fèi)者，同時(shí)新穎的方式也能制造話(huà)題，引發(fā)二次傳播，擴(kuò)大整個(gè)品牌的影響力。