9月19日，蝶安芬2019年?duì)I銷規(guī)劃與春夏新品發(fā)布會(huì)在中山隆重舉行。本次會(huì)議以“親密+，全呵護(hù)”為核心主題，在5月發(fā)布的“飛向2022”五年戰(zhàn)略基礎(chǔ)上，做出詳盡的發(fā)展路徑落實(shí)與營銷規(guī)劃。蝶安芬總裁、副總裁等高層領(lǐng)導(dǎo)，攜手戰(zhàn)略伙伴省廣集團(tuán)、森睿咨詢，全新打造“全生命親密呵護(hù)體系”的品牌核心競爭力，向各區(qū)經(jīng)銷商提供從“公司-戰(zhàn)略-團(tuán)隊(duì)-品牌-營銷-終端-產(chǎn)品”多個(gè)層面的運(yùn)營指導(dǎo)，建立舒適內(nèi)衣新標(biāo)準(zhǔn)。

“女褲第一”，累計(jì)銷量90億條，迎戰(zhàn)內(nèi)衣螞蟻市場

回顧企業(yè)24年成果，蝶安芬內(nèi)褲品類累計(jì)銷售超90億條；2017年新推出的氧護(hù)系列無硅油內(nèi)褲1年累計(jì)銷售突破1230萬條。為全面提升企業(yè)綜合實(shí)力，2018年蝶安芬更攜手省廣股份和森睿咨詢，進(jìn)行全企業(yè)、全品牌、全產(chǎn)品的梳理。

蝶安芬市場部總監(jiān)指出，內(nèi)衣是一個(gè)螞蟻市場，整體格局嚴(yán)重分散。蝶安芬將以產(chǎn)品為王，用鉆研科技的態(tài)度造內(nèi)衣。產(chǎn)品引導(dǎo)品牌突圍同質(zhì)化競爭，擴(kuò)大市場。

“全生命親密呵護(hù)體系”上線，從生理心理全齡呵護(hù)

根據(jù)人們對(duì)內(nèi)衣有生理與心理的兩面需求，蝶安芬以內(nèi)衣專家的高度進(jìn)行全人群思考與產(chǎn)品研發(fā)。第一步構(gòu)建全齡生活覆蓋的產(chǎn)品研發(fā)體系，占領(lǐng)內(nèi)衣專家高度。依據(jù)人體工程學(xué)和大數(shù)據(jù)，為全齡生命周期人群劃分內(nèi)衣護(hù)理攻略、配置內(nèi)衣技術(shù)，提供“親密+，全呵護(hù)”的內(nèi)衣服務(wù)，未來蝶安芬將以DEANFUN KID、YOUNG、WOMEN、MEN四個(gè)人群專研的產(chǎn)品，提供針對(duì)性的人群呵護(hù)；第二步進(jìn)行全齡生活體系下的產(chǎn)品研發(fā)，建立內(nèi)衣技術(shù)壁壘。圍繞人體數(shù)據(jù)研究、版型研究、新科技技術(shù)研究、資源匹配與設(shè)計(jì)專利等維度，形成每一個(gè)新品的核心競爭力。本次發(fā)布會(huì)更首先在2019春夏新品中取得突破，針對(duì)男女襠環(huán)境調(diào)節(jié)原理，自主產(chǎn)權(quán)研發(fā)出集導(dǎo)濕、抗菌、降溫多重功效于一體的女士雙重凈爽內(nèi)褲與男士三效凈爽內(nèi)褲，為貼身穿著創(chuàng)造全新的舒適標(biāo)準(zhǔn)與完善的襠環(huán)境呵護(hù)科學(xué)，初步建立內(nèi)衣的技術(shù)壁壘。

千萬級(jí)代言+千萬級(jí)營銷助推，知名度全面發(fā)力

經(jīng)過一年多的綜合甄選與反復(fù)考量，蝶安芬代言人篩選工作已進(jìn)入沖刺階段，一位優(yōu)雅與知性并存的千萬級(jí)國際女神即將上任首席呵護(hù)官，為蝶安芬品牌形象站臺(tái)助力。

營銷規(guī)劃上，蝶安芬計(jì)劃未來一年通過千萬級(jí)傳播投放，加速品牌曝光和銷售引流，讓蝶安芬內(nèi)衣成為人人穿得上的主流。品牌宣傳除了登陸各大媒體平臺(tái)外，將階段性重點(diǎn)主推明星系列產(chǎn)品。如2018年下半年起，將重點(diǎn)推出幸感紅系列產(chǎn)品，聯(lián)動(dòng)幸運(yùn)文化，全國覆蓋大紅內(nèi)衣市場。

蝶安芬此番連續(xù)性的大動(dòng)作，以“做一條有專業(yè)素養(yǎng)的內(nèi)褲”為使命，用鉆研科技的態(tài)度造內(nèi)衣，目標(biāo)從女褲第一，到內(nèi)衣專研，成為行業(yè)內(nèi)的舒適內(nèi)衣呵護(hù)專家。