在一線打拼的都市新青年過年回家轉身變成了家鄉里的小鎮青年。這個有些過時的段子卻會在年關時刻準時上演：北京打拼的Tiffany回到東北幫媽媽蒸粘豆包被熱氣熏了眼；在魔都職場廝殺的Evan看到接機的爸媽眼眶含淚；在深圳上班的Jerry回到南方小城卻認不得家鄉新修的那些路…….這些故事年復一年的輪替上線，不曾改變。

天貓國潮行動也和嘉人一起用鏡頭記錄了這幾位新青年歸家前后的故事。雖然這些新青年的身份有些特別，但是他們的歸家故事卻和你我一樣，普通而又溫暖。

·不同的歸鄉故事，相同的新年歸鄉路

肖驍覺得過年只不過是宣告年齡的又一次增加而已，年關和平常的日子并無太大區別。他覺得過年最重要的是家人想怎么過，讓家人高興才是新青年回家過年的最大意義；對于徐老師來說，過年是她真正能休息的時刻，名正言順的不工作，氣勢昂揚的不理客戶，她認為享受悠閑是新青年過年的準則；90后的代古拉覺得新青年過年就是要吃好玩好，釋放壓力才是王道，而她也確實也是這樣做的；在海外生活過的馬思超很多關于過年的回憶都和家里食物的味道相關。他覺得不管是在哪兒，新青年在新年就應該去問候路人、去擁抱陌生人；愛時尚的裴蓓覺得春節是一個舞臺，新青年的過年方式就應該是用心穿最美的衣服，展示最好的自己。

新青年的返鄉故事各不相同，卻又和每一個新青年的經歷那樣相似。新青年們逐漸開始擺脫傳統的年節過法，而開始挖掘內心真正期盼的過年方式，并都在努力的讓自己和家人過上一個“新新年”。

· 13個敢創新的國產品牌，無數件添了年味的國潮年貨

隨著新青年們返鄉歸家還有那些充滿愛意的年貨，像是可以為年夜飯增色的食品年貨、打牌看電視都少不了的零食年貨、增添家宴氣氛的酒品年貨等等。

近幾年越來越多的年輕人選擇買年貨帶回家。這也讓諸多國產年貨品牌煥發了更為年輕的生命力。國產年貨品牌開始通過各種營銷手段打造自身時尚潮流的品牌形象，以求吸引到更多年輕人選擇的目光。

過年要帶什么回家？最近天貓國潮行動就和旺旺、知味觀、沈大成、好想你、廣州酒家、洽洽、百草味、三只松鼠、皇上皇、水井坊、青島啤酒、五芳齋、稻香村這13個國產品牌打造了“食尚年味”活動，目的就是助攻這些經典的國產年貨品牌走進年輕人的視野里。

在活動中，天貓國潮行動不但與嘉人合作拍攝了新青年歸鄉的時尚大片，還和品牌商家聯合推出了不同城市主題的定制款年貨禮盒，讓國潮年貨更加個性化。

這一次，天貓國潮行動的”食尚年味”從新青年的返鄉故事出發并利用時尚大片引發了討論，再加上打造定制化的年貨禮盒，為國潮品牌搭建起了與年輕人交流的通路，改變了傳統國產年貨在年輕人心中的形象。

作為天貓成熟的營銷IP，天貓國潮行動這次通過鏈接老字號，年節傳統食品與當代年輕人的關系，讓傳統文化對撞了潮流文化，助力了國潮品牌的品牌煥新，夯實了國潮好貨在天貓的用戶心智。

· 天貓國潮行動，打造中國品牌最年輕態的生機和新意

在過去的18年里，天貓國潮行動也一直在通過挖掘國貨消費趨勢從而助力中國品牌升級的道路上努力著。

去年3月，聯動六神和RIO在上海網紅酒吧Botanist推出了六神花露水風味雞尾酒。一款六神口味的雞尾酒不但重建了老字號品牌與年輕人的溝通方式，也使得品牌更加年輕化了；去年510中國品牌日，天貓國潮行動基于年輕消費者洞察和消費數據發布了5大國潮趨勢，并聯合百大中國品牌為年輕人打造了一場國潮狂歡節，510期間成交2億；在跨界造潮物方面，天貓國潮行動更是一把好手，在去年9月把老干媽的聯名款衛衣推上紐約時裝周的舞臺后，去年10月又創造出了刷屏級的TYAKASHA與旺旺聯名系列，從毛衣、衛衣到帽子、包包，讓大眾從頭旺到腳，把跨界國貨品牌玩出了新潮味，不久前還推出了巴拉巴拉與大鬧天宮的聯名系列，哪吒款帽衫、大圣款毛衣，用孫悟空不羈自由的精神凸顯了00后彰顯自我風格的群體特性，把復古和流行再一次有機地玩在了一起。

過去的一年里，天貓國潮行動在持續地幫助中國品牌找到了它們自己都沒有意識到的品牌力量和文化，修復了它們與當代年輕人的溝通斷層，讓更多中國年輕人因為這些國潮品牌感受到了國力崛起和文化自信。

相信在2019年，天貓國潮行動將繼續以平臺之力，幫助國貨品牌升級，打造中國品牌文化最年輕態的生機和新意。