商務(wù)時裝領(lǐng)導(dǎo)品牌Lily攜手中國國家博物館共同推出的2019春季“游園戲夢國博特別合作系列”新品,在春節(jié)期間大熱。Lily商務(wù)時裝攜手小紅書開啟品牌日活動,所推出的“時髦新國風(fēng)”在小紅書上引爆話題討論,李沁、王媛可、張嘉倪、張鈞甯、哈妮克孜等明星紛紛演繹國風(fēng)單品,網(wǎng)絡(luò)大V爭相參與互動……與此同時,在線下快閃店的加持下,Lily商務(wù)時裝國風(fēng)新品熱度持續(xù)發(fā)酵、關(guān)注度不斷上升。

攜手小紅書打造時髦新國風(fēng)

此次國博新品于2018年12月底到2019年3月底期間正式公開發(fā)售。1月17日,Lily商務(wù)時裝在小紅書開啟品牌日活動,全域首發(fā)中國國家博物館特別合作系列,同時發(fā)布的“時髦新國風(fēng)”系列海報,完整展示此次聯(lián)名合作新品。此外,品牌聯(lián)合小紅書站內(nèi)發(fā)起#時髦新國風(fēng)#話題挑戰(zhàn),號召粉絲發(fā)布筆記,制造聲量,引爆口碑。

網(wǎng)絡(luò)紅人聯(lián)動霸屏、明星KOL爆款推薦、紅人種草測評結(jié)合社群傳播,使得Lily商務(wù)時裝國博系列在短時間內(nèi)即獲得精準(zhǔn)的用戶關(guān)注,小紅書1.5億用戶的流量紅利,助力Lily商務(wù)時裝迅速躥升至?xí)r尚熱搜榜。

在新品于線上收獲極高關(guān)注度的同時,1月17日-1月24日期間,Lily商務(wù)時裝與小紅書線下體驗店開設(shè)時髦新國風(fēng)創(chuàng)意打卡點,帶給門店顧客解鎖穿越時空的場景奇妙體驗。為帶動話題,Lily還鼓勵時尚達人將帶有Lily國風(fēng)元素的照片上傳至線上挑戰(zhàn)頁面并參與互動。

在Lily商務(wù)時裝自帶的強勢品牌流量的推動下,國博系列新品熱度持續(xù)走高 -- “時髦新國風(fēng)”話題在小紅書獲得高閱讀量并引起熱議;Lily商務(wù)時裝官方賬號粉絲數(shù)一時間大幅度增長,實現(xiàn)階段性粉絲積累;KOL帶動話題熱度,形成“蝴蝶效應(yīng)”,對品牌日國風(fēng)產(chǎn)品起到用戶種草效果,再掀時尚風(fēng)潮。

Lily商務(wù)時裝 X 小紅書品牌日活動

傳承促國博經(jīng)典煥發(fā)新生

其實自去年開始,國潮風(fēng)就強勢來襲:《上新了故宮》用全新方式揭秘故宮歷史;頤和園“出海”變身時尚ICON;文化IP故宮淘寶頻出新品引領(lǐng)時尚;《國家寶藏》讓中國的博物館“活”起來。傳統(tǒng)與現(xiàn)代、文化與流行的結(jié)合,讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新的生機。

在節(jié)目《時尚大師》中,時尚推介人尼格買提說:“傳承不光是在縱向、在時間緯度上,更多的應(yīng)該是在橫向、在空間感上更多的讓人了解中國的傳統(tǒng)文化。”Lily商務(wù)時裝深諳,傳統(tǒng)并不是現(xiàn)代的對立面,而是現(xiàn)代的源泉;傳統(tǒng)不是古董,它是經(jīng)過時間沉淀下來、值得人們追隨的東西。這是國博與時尚界的首次跨界合作,更是Lily商務(wù)時裝對歷史的致敬。當(dāng)國風(fēng)遇上時髦,不僅是中國文化的另一種表達,更是思想的碰撞和靈魂的惺惺相惜。

作為年輕OL商務(wù)時裝的開創(chuàng)者,Lily商務(wù)時裝秉承時尚與商務(wù)完美融合的理念,以清新明快、現(xiàn)代簡約的風(fēng)格,為都市年輕職業(yè)女性設(shè)計商務(wù)場合“正合適”的商務(wù)時裝。在“游園戲夢國博特別合作系列”中,Lily以《芙蓉雙鷺圖》、《五彩花鳥紋八方花盆》等館藏作品的花鳥、動物紋路為基礎(chǔ),抽象化提取國博珍品元素,將其演變?yōu)榫聲r尚的印花圖案。

哈妮克孜演繹Lily商務(wù)時裝時髦新國風(fēng)

多款單品演繹商務(wù)時裝“中國范兒”

此次國風(fēng)系列涵蓋多款單品,從容婉約、細(xì)致優(yōu)雅的中國美學(xué)從一針一線、從花紋圖案、從色彩搭配中款款而來,商務(wù)時裝潮流被刷新。Lily商務(wù)時裝依托于具有年輕感的色彩和高級感的版型,并結(jié)合生肖、國粹等元素,創(chuàng)作出富有趣味性兼具時尚感的服裝。

以《國風(fēng)美少年》中仙氣國風(fēng)偶像哈妮克孜所演繹的復(fù)古波點收腰連衣裙為例,Lily商務(wù)時裝將《芙蓉雙鷺圖》中的芙蓉和個性的波點元素進行創(chuàng)意性融合,看似具有矛盾沖突性的表達,既突破了傳統(tǒng)國風(fēng)的限制,又在復(fù)古和時髦間找到“正合適”的平衡。此外,諸如麻將、骰子元素配以綢緞面料與清雅淡麗的碎花花卉碰撞,粉藍(lán)西服套裝腰間一抹國風(fēng)絲巾的中國化融入等細(xì)節(jié)設(shè)計,使得對沖的美感極具視覺張力。

高雅與靈動并存,時尚與厚重兼具。Lily商務(wù)時裝向世界展示和傳承中國傳統(tǒng)東方美學(xué)的同時,也引領(lǐng)商務(wù)時裝進入“時髦中國風(fēng)時代”。

Lily商務(wù)時裝2019春季國博系列