去年夏天，COACH和中國(guó)本土藝術(shù)家們進(jìn)行聯(lián)名，并成功推出中國(guó)藝術(shù)家合作系列，一經(jīng)推出，便深受消費(fèi)者們的喜愛。

正是有了這樣良好的市場(chǎng)基礎(chǔ)，COACH此次與中國(guó)藝術(shù)家-廣煜，展開二度合作，正式揭開“中國(guó)新銳設(shè)計(jì)系列”的序幕。

同時(shí)，考慮到中國(guó)人口基數(shù)龐大的社交媒體狀態(tài)，近年來(lái)不斷大膽創(chuàng)新的COACH，以一次成功的線上活動(dòng)成功布局?jǐn)?shù)字平臺(tái)，在2020年7月5日所進(jìn)行的“中國(guó)新銳設(shè)計(jì)系列全網(wǎng)首發(fā)”的直播中，COACH發(fā)揮了哪些自身優(yōu)勢(shì)?

「全網(wǎng)首發(fā)，流量即王道」

直播紅利興起的今天，COACH深知“熱度”的重要性，這次選擇在各網(wǎng)絡(luò)頻道進(jìn)行“全網(wǎng)首發(fā)”;牢牢抓住直播這個(gè)機(jī)會(huì)，經(jīng)過深思熟慮和層層打磨，讓不同城市的人們，能有機(jī)會(huì)在同一時(shí)間觀看到高質(zhì)量有內(nèi)涵的COACH中國(guó)新銳設(shè)計(jì)的全網(wǎng)首發(fā);直播中，COACH邀請(qǐng)了明星摯友丁禹兮，更有知名時(shí)尚博主包先生、吉良先生、Anny Fan以及主持人Linda，一起向更多人展示COACH對(duì)于中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)的支持。

令人驚喜的是COACH此次大膽的嘗試，創(chuàng)造了一個(gè)行業(yè)新高度：

小程序共吸引11.2萬(wàn)人觀看，獲贊逾131.7萬(wàn);

在小紅書更是吸引到18萬(wàn)人觀看，人氣值逾1097.5萬(wàn)。

在取得這份成績(jī)單的背后，COACH的成功，離不開以下這些原因。

「精心設(shè)計(jì)的直播流程」

對(duì)于“線上”活動(dòng)而言，最棘手的一個(gè)挑戰(zhàn)便是：如何保證用戶在收看時(shí)擁有流暢的觀賞體驗(yàn)，各環(huán)節(jié)的銜接是否自然，也決定了用戶在平臺(tái)中逗留的時(shí)間長(zhǎng)度。

所以只有在前期準(zhǔn)備中，考慮到所有可能性，才能解決以上這些難題，關(guān)于這波表現(xiàn)，COACH的發(fā)揮可以說(shuō)是非常的深思熟慮了。

「難以取代的嘉賓人選」

此次直播中的各位嘉賓，在他們身上都擁有一個(gè)很明顯的共同點(diǎn)，即身處時(shí)尚圈。

主持人Linda，通過在時(shí)尚界所累積下的經(jīng)驗(yàn)與人氣，以及對(duì)于時(shí)尚作品的理解，都成了在直播過程中，能輕松控場(chǎng)的重要原因。

時(shí)尚博主吉良先生，也是非常支持COACH此次藝術(shù)家聯(lián)名系列，他希望通過自己的觀點(diǎn)，能讓更多人了解到“中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)作品”。

同時(shí)，摩登且會(huì)穿的嘉賓Annyfan，她通過自己的獨(dú)特審美，現(xiàn)場(chǎng)以中國(guó)新銳設(shè)計(jì)系列，為模特進(jìn)行時(shí)尚穿搭。

作為包類專家的包先生，面對(duì)COACH此系列作品，他從色彩聊到設(shè)計(jì)，以優(yōu)秀的專業(yè)知識(shí)，帶領(lǐng)用戶去更好地理解、欣賞COACH的作品。

結(jié)合以上種種，我們可以清楚地發(fā)現(xiàn)，COACH相當(dāng)清楚自身定位以及受眾群體，此次所邀請(qǐng)的嘉賓們極具針對(duì)性，憑借其豐富的知識(shí)面，用實(shí)力收獲消費(fèi)者對(duì)于品牌信任的同時(shí)，也提升了更多人群對(duì)于品牌的認(rèn)知力。

「多元的COACH，不止時(shí)尚」

說(shuō)起COACH，大家都會(huì)本能地想到“時(shí)尚品牌”，但是通過此次直播，COACH卻向人們證明了：時(shí)尚，也可以和慈善公益互相結(jié)合，這到底是為什么呢?

「COACH基金會(huì)·馳夢(mèng)而行」

COACH借助“Dream It Real”項(xiàng)目在世界各地所累積下的經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)結(jié)合希望工程30年的公益經(jīng)驗(yàn)，最終在2020年7月2日，COACH攜手中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)，共同啟動(dòng)“COACH基金會(huì)·馳夢(mèng)而行”公益項(xiàng)目，根據(jù)計(jì)劃，COACH向中國(guó)青基會(huì)捐贈(zèng)55萬(wàn)美元(約385萬(wàn)元人名幣)，以此支持東華大學(xué)等在校學(xué)生的學(xué)業(yè)深造及職業(yè)發(fā)展，而這也正是COACH此次作品為何會(huì)邀請(qǐng)學(xué)生一起前來(lái)參與設(shè)計(jì)的重要原因。

關(guān)于COACH的此次直播，其背后所引發(fā)的思考，十分值得借鑒：在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中如何更好地完善自身?除了成為一個(gè)“有名”的品牌外，怎樣才能成為一個(gè)“有愛”的品牌?對(duì)于這兩個(gè)問題，COACH以實(shí)際行動(dòng)，給出了他們的回答。

最后，無(wú)論“線上”如何發(fā)展，一切都將以“用戶”為重要前提，如何為消費(fèi)者創(chuàng)造更好的觀看體驗(yàn)與消費(fèi)體驗(yàn)，這將是數(shù)字化時(shí)代下的一個(gè)重要契機(jī)，而COACH此次的全網(wǎng)首發(fā)，也預(yù)示了一個(gè)“新的開始”。