評一個全球最恨落俗、最喜變遷的地方，潮流圈自然當(dāng)選。潮圈之泛，以至于細(xì)分到各類潮品仍有無窮變化，近日，由天貓潮鞋館統(tǒng)籌，胖鯨頭條助力的《漲潮時代男女鞋行業(yè)趨勢白皮書》（下簡稱《白皮書》），對當(dāng)下潮鞋市場做了一次通盤審視。

從潮流到潮鞋，從人群推未來，不管是對于入局博弈的品牌方，還是潮流浸的消費者，細(xì)讀這份報告，都能從中品察出市場的未來概貌。

潮鞋成為行走的時尚，這一點不難察覺，但數(shù)字往往更驚人。《白皮書》顯示，對比2010，2019年全球潮鞋銷量增幅95%，整體市場規(guī)模也仍在快速擴張。

可以說，消費者的熱情在今天仍是可見的樂觀，而這為品牌方帶來的機遇與挑戰(zhàn)其實是同一件事，即如何在標(biāo)榜潮鞋的角力中讓消費者更信你的鞋。

從市場到品牌，《白皮書》也盤點出當(dāng)下更受歡迎的潮流性格，突圍而出的品牌更多是在風(fēng)格塑造上具有代表性的一類，這也從側(cè)面反映了與市場更投契的往往是那些品牌人格更獨立的，或者通俗而言：“有趣的靈魂”。

燙是《白皮書》所代表的是一股新銳力量，這個年輕品牌背后是一群想要做一雙好鞋的中國人，全球精選皮料，從設(shè)計到制作全由國內(nèi)完成。

對“社交”的偏執(zhí)是燙設(shè)計一切高跟鞋的內(nèi)在驅(qū)動力。數(shù)年來燙開發(fā)出了多款高跟鞋系列，無一不結(jié)合歷史和當(dāng)代的特色，再運用精致的選料和設(shè)計去完成。鞋子風(fēng)格可能不統(tǒng)一，但上腳的觸感、觀賞性卻是統(tǒng)一的

不難發(fā)現(xiàn)，《白皮書》在盡力地覆蓋潮鞋市場的全貌，但即便是潮流品牌林立里俯視圖里，燙的潮也帶著一絲獨有的態(tài)度延伸。如同燙的品牌主張說的那樣：“你需要一雙好鞋，因為你有很多人要見”。