10月29日晚間,美邦服飾(002269)發(fā)布2020年第三季度報(bào)告,受今年疫情影響,與去年同期相比營(yíng)收略有下降,相比第一、第二季度,營(yíng)收增速轉(zhuǎn)負(fù)為正,盈利能力穩(wěn)步回升。此外,公司全平臺(tái)流水大幅改善,下降幅度縮減至中單位數(shù)以內(nèi),第四季度流水有望全面轉(zhuǎn)正。

2020年一季度,受新冠疫情影響,國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)遭遇暴擊,門店關(guān)閉、客流減少,美邦服飾也在其中。疫情的線下閉店,倒逼美邦服飾更為積極地進(jìn)行渠道改造,零售門店虧損規(guī)模大幅度降低,線上渠道占比一年內(nèi)累計(jì)提高至35%。隨著直播興起,美邦服飾攜手羅永浩、二驢、衣哥進(jìn)行直播帶貨,業(yè)績(jī)屢創(chuàng)新高,創(chuàng)下服裝行業(yè)直播帶貨首個(gè)單場(chǎng)千萬(wàn)級(jí)GMV的成績(jī),10月美邦旗下Me&City攜直播“帶貨一哥”羅永浩,單品成為全場(chǎng)Top2熱賣品。

作為引領(lǐng)潮流的時(shí)尚品牌,美邦在線上渠道銷售開花結(jié)果的同時(shí),也并沒有放棄線下門店的品牌升級(jí)。就在8月28日,美特斯邦威在其上海旗艦店迎來(lái)了一位特別“店長(zhǎng)”——元?dú)馍倌陞抢?。該活?dòng)的一個(gè)核心亮點(diǎn)就是美邦服飾位于南京路上的這家地標(biāo)性門店改頭換面,用實(shí)驗(yàn)精神和創(chuàng)意引力波,在年輕人聚集的潮流文化陣地,打造出了一個(gè)潮流實(shí)驗(yàn)室"MTEE LAB",一樓按不同IP劃分不同風(fēng)格。

除了在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上推陳出新,充分考慮年輕人的需求外,美邦在營(yíng)銷上也更關(guān)心年輕人的體驗(yàn)感,更能滿足年輕人愛玩的心理。該旗艦店的形象煥新,也可以看作是美邦在為其整個(gè)品牌升級(jí)的蓄力,將“消費(fèi)”這一動(dòng)作和“會(huì)玩”文化思潮大膽結(jié)合,順應(yīng)年輕人的無(wú)畏束縛,打破傳統(tǒng)購(gòu)物與逛展的邊界,致力于打造年輕消費(fèi)群體的全新購(gòu)物體驗(yàn)。

而在隨后的9月,美邦服飾又緊接著攜當(dāng)紅綜藝嘉賓李雪琴、胡豆豆參加線下探店直播,上海、沈陽(yáng)雙城聯(lián)動(dòng)。當(dāng)天,前來(lái)沈陽(yáng)探店的脫口秀達(dá)人李雪琴,率先體驗(yàn)起了美邦帶來(lái)的全新潮流,對(duì)于美邦推出的2020秋冬新品表現(xiàn)出極大的興趣。同一天,深受大家喜愛的“浙傳鐘漢良”脫口秀達(dá)人豆豆也空降上海南京路旗艦店,與大批熱愛潮流文化的年輕人,共同體驗(yàn)美邦秋冬系列新品發(fā)布與店鋪改造重生的全新體驗(yàn)。

美邦服飾表示,一直以來(lái)美邦都扮演著潮流文化的推動(dòng)者和年輕生活方式的倡導(dǎo)者,未來(lái)美邦也將繼續(xù)深刻洞察年輕人文化,把對(duì)趣味生活和潮酷個(gè)性擁有強(qiáng)烈自我見解的年輕個(gè)體聚集起來(lái),用不同領(lǐng)域的文化碰撞讓這群有情懷、有張力的年輕人產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)。美邦希望通過(guò)吹響年輕文化的號(hào)角,與當(dāng)代年輕人繼續(xù)共同詮釋品牌“不走尋常路”的潮流態(tài)度。