年年母親節(jié),廣告基本都是走情感路線。但當(dāng)情感被細(xì)分后,品牌們走出了一條新的小路。有的催淚,有的歡樂,有的令人沉思,從不同的表達(dá)和角度,打開我們的共情閥門。

而今年母親節(jié),由中國知名絲綢品牌韋小寶打造的母親節(jié)宣傳視頻《愛,如發(fā)圈》,引數(shù)千萬網(wǎng)友共鳴感慨,一個(gè)發(fā)圈,竟能如此催淚。

很多品牌都會(huì)提出母愛偉大、無私的主題,近幾年更多品牌也隨著90后媽媽的大軍崛起,在不斷提出“做媽媽也別忘做自己”等具有新時(shí)代性的辣媽主題題材,而,韋小寶絲綢的這支母親節(jié)廣告,在大家都歌頌、祝福“母親節(jié)”時(shí),摘取女性群體日常生活中使用的小物件——發(fā)圈,反應(yīng)了母愛的深層和醇厚,應(yīng)該是最接地氣的一支母親節(jié)廣告了。

這個(gè)短片設(shè)計(jì)了兩個(gè)角色,媽媽和女兒(女主)進(jìn)行了一次身份時(shí)光穿梭對(duì)話。從女兒的視角,還原出了一個(gè)女孩從女兒到做媽媽的真實(shí)心理。以一根“發(fā)圈”為線索,借助“歲月線”形式,去表達(dá)了一個(gè)女孩變成媽媽的心歷路程,和三代人的情感糾葛,以及“愛”的傳承。

小時(shí)候

童真斑斕的發(fā)圈

是媽媽為我在編

也是媽媽在看我變

開篇以回憶的形式,以“發(fā)圈”為線索,帶你一起回憶到小時(shí)候,想起媽媽對(duì)你的疼愛,以及是你成長路上最忠實(shí)的伙伴。

長大了

去外面的世界

也許 最開心的是媽媽不在身邊

也許 最難過的是媽媽不在身邊

短片第二段,用“也許,最開心的是媽媽不在身邊,也許,最難過的是媽媽不在身邊”一句話總結(jié)了一個(gè)女孩子青春的叛逆和開始適應(yīng)獨(dú)立的艱辛柔軟。我們恨不得,快點(diǎn)說再見,媽媽卻只能望著你的背影漸行漸遠(yuǎn),只能在心里默默祈禱你一路平安。而,這是每一個(gè)女孩子的成長必經(jīng)之路,它因自由而美麗,卻也因艱辛而更勇敢。我們什么時(shí)候懂得“愛”,或許是在“最難過的是媽媽不在身邊”,那個(gè)時(shí)候才開始激發(fā)一個(gè)女孩子的柔軟和牽絆

出嫁了

媽媽給我系上紅色的發(fā)圈

我們都沒有哭

有些東西,心照不宣

從五彩斑斕的發(fā)圈到紅色的發(fā)圈,女兒終于出嫁了。

紅色是中華名族最喜歡的顏色,它代表著激情和希望,女兒被系上的不止是一根發(fā)圈,更是媽媽深層的牽掛和期盼。就如《送楊氏女》中那樣,“孝恭遵婦道,容止順其猷。別離在今晨,見爾當(dāng)何秋。居閑始自遣,臨感忽難收。歸來視幼女,零淚緣纓流。”

送女兒出嫁的媽媽也表現(xiàn)出對(duì)女兒的留戀,同時(shí)擔(dān)心女兒到了夫家受人欺負(fù),反復(fù)叮嚀囑托。并告誡女兒身為人婦,要勤儉持家,孝敬公婆,相夫教子。這種舔犢之情,是每個(gè)母親都有的親情。片中媽媽對(duì)女兒千叮嚀萬囑咐、不忍分離的情景,沒有煽情橋段更沒淚水,但感人至深

直到有一天

自己成為了媽媽

拿著發(fā)圈

站在女兒的后面

才感嘆

媽媽是一個(gè)多么光榮的頭銜

“媽媽”這個(gè)詞意味著什么,大概只有當(dāng)了媽媽的人,才能體會(huì)到。片中女主拿著發(fā)圈站在女兒的后面,和開頭女主媽媽給小時(shí)候的女主梳頭遙相呼應(yīng),簡(jiǎn)單自然的表達(dá)出,三代人,不變的是當(dāng)媽媽的經(jīng)歷,當(dāng)媽媽的習(xí)慣,當(dāng)媽媽的榮譽(yù),升華了母愛是代代相傳的偉大延續(xù)。

后來

常常奢想

在午后的陽光下

為媽媽梳一梳稀松的銀發(fā)

哪怕是最樸素的發(fā)圈

也能編出媽媽最幸福的容顏

歲月流逝,當(dāng)年站在“我”身后梳頭的人已是暮年,你護(hù)“我”長大,“我”伴你到老,如今換“我”來為您梳頭吧。這一段與片頭女主媽媽給小時(shí)候的女主梳頭和片中女主為女兒梳頭也是前后呼應(yīng),沒有情感修飾詞,只有隨著歲月靜靜流淌帶來的三代人的溫情和愛。當(dāng)我們懂得“愛”,且回應(yīng)“愛”時(shí),看到她兩鬢銀白,才知道時(shí)光不依舊,才開始真正的認(rèn)識(shí)“媽媽”,才明白媽媽一生的眷念牽絆......

悉知,韋小寶絲綢,作為民族品牌的杰出代表,因?yàn)槠涑霰姷钠焚|(zhì),精良的工藝,和對(duì)香云紗等創(chuàng)造性應(yīng)用,無論是在早年時(shí)期還是現(xiàn)在都是時(shí)代高貴典雅的符號(hào),韋小寶絲綢致力于打造民族絲綢品牌,作為中華文化的傳承者,不論是在品牌文化還是服裝設(shè)計(jì)上,都秉承了中國文化的傳承延續(xù),而本次母親節(jié)的廣告片也同樣如此,沒有華詞堆砌,沒有劇情煽情,本著返璞歸真的態(tài)度,只是認(rèn)真、踏實(shí)、樸實(shí)的去用心講訴一段關(guān)于“發(fā)圈”隨“時(shí)光”的故事。