一年一個省份,一步一個跨越。

7月19日,一場盛載著所有柏氏人非凡成就和業績傳奇,激發著所有柏氏人百年夢想的恢弘盛典——柏氏2021“走遍中國30年?湖北站”大型品牌活動在江城武漢圓滿落幕!千名來自全國各地的柏氏經銷商、代理商以及合作伙伴匯聚一堂,共同慶祝這一屬于柏氏人的年度盛典。

據悉,自2010年柏氏正式啟動“走遍中國30年”主題會議,許下了用30年時間走遍中國的約定。迄今為止,柏氏相繼走過長沙、武漢、濟南、成都、西安、天津、合肥、重慶、石家莊、呼和浩特10個城市,完成三分之一的路程。

在經歷了2020年因疫情造成的暫停后,2021年柏氏以“重啟”的步伐,邁向了英雄城市——武漢,這也是繼2011年后,該盛典第二次落腳湖北,其意義顯得尤為突出。

武漢作為柏氏“走遍中國30年”第11個城市,除將更加強化柏氏主題盛典的金字招牌,也凸顯品牌意在傳遞砥礪奮進的價值主張。

英雄精神,商業重啟

一個品牌能夠召開千人大會,已然能夠說明其與合作伙伴間的“魚水之情”。

面對氣氛熱烈的現場,彭氏集團總裁彭火先不無感慨地說:“大家千里迢迢來到武漢參加會議,你們對柏氏一如既往地的支持,讓人感動。”在他看來,客戶的鼎力支持和消費者對柏氏品牌的青睞,是彭氏實現“做百年企業、樹百年品牌”夢想的最大動力。

從1983年至今,作為中國護膚行業成長史上的重要見證者和參與者,柏氏憑著帶領所有合作伙伴一起闖的精神及優秀的產品品質,不僅成為中國化妝品市場里領軍品牌,也讓其擁有一批忠實的合作伙伴。

而柏氏“走遍中國30年”也正是將柏氏人凝聚在一起的力量之源。縱觀這些年,柏氏也一直堅持用實實在在的力量來回饋合作伙伴對柏氏不變的初心,推動終端持續成長、持續盈利,實現品牌和終端的互利共贏。

2021年,在實體經濟發生變革的“后疫情時代”,實體零售的馬拉松才真正開始。“堅持——才是一家懷有百年夢想的企業最好的英雄主義。”柏氏品牌營銷總經理成萍在大會上表示, “2021年,我們將重啟的步伐邁向武漢,就是為了用英雄精神,在變局中開新局。”

新代言、新平臺、新營銷

在柏氏2021“走遍中國30年?武漢站”盛典上,柏氏新晉品牌代言人王智現身現場、柏氏膠原時光系列新產品亮相、柏氏云店智慧營銷系統持續升級讓大家無不感受到柏氏的胸有成竹。

為持續推動柏氏品牌年輕化,柏氏品牌新晉代言人王智當天來到現場驚艷亮相,她盛贊柏氏對于品質、渠道和消費者的堅守,并為柏氏新品站臺打CALL。

而抖音人氣歌手花僮、郭鎬鳴傾情獻唱,實力新生代女團·銀河少女唱跳來襲,將現場氣氛掀向高潮。

持續為客戶創造價值,也體現在柏氏不斷推陳出新上。年初,柏氏推出主打微生態護膚理念的柏氏天才水乳,引起線下CS渠道強烈反響。

聚力品質,蓄勢賦能。在此次盛典上,柏氏重磅發布了探尋科技護膚能量的柏氏膠原時光系列新品。

柏氏營銷總監劉好毅介紹,柏氏新品緊扣市場脈搏,在持續為客戶創造價值同時,也更加貼近消費者需求。柏氏膠原時光系列由中韓研究團隊聯合研發,并擁有國家專利5G膠原蛋白及黑科技生物透皮技術等六大優勢。還擁有核心科技成分尖端膠原新生肽,能促生四大核心膠原蛋白。柏氏膠原時光系列包含潔面、膠原水、凍干粉/精華、眼霜和乳霜等豐富SKU的重磅新品。

在現場,蘭蓉咨詢內容運營官蘭蓉用其多年服務于美妝品牌的經驗,結合柏氏膠原時光系列的賣點,助力千名參會嘉賓賦能線下零售。

不光是線下專業性的培訓,柏氏在數字化建設上面,也緊跟時代的變化而變化。2020年,柏氏依托于微信創新推出柏氏寵粉云店,依托柏氏寵粉云店這一小程序,實現終端商一商一店,并利用直播工具和一系列直播計劃,手把手教門店提升銷量業績,給終端引流,以此賦能于終端門店。

在本次盛典上,柏氏寵粉云店同步開啟第二屆超級直播寵粉盛典,而此次柏氏的云平臺再升級,讓不少參會嘉賓直呼“太好用”。

柏氏品牌代言人王智、新生代女團銀河少女團、抖音人氣歌手花僮、郭鎬鳴等群星紛紛走進直播間和粉絲一起解鎖柏氏護膚好物,分享明星護膚經,并送出了寵粉豪禮。

據統計,本次寵粉盛典在線直播觀看人次達6.7萬,評論數達4.5萬,點贊量為5.4萬。不難看出,柏氏在線上線下結合方面也摸索出自己的經驗了。