隨著全國各地陸續進入秋冬季,毛絨玩具愈發受寵。可愛呆萌的造型讓毛絨玩具老少咸宜,柔軟細膩的手感則讓毛絨玩具成為冬日的“溫暖來源”。這個冬天,讓名創優品與喜歡擁抱的草莓熊共同陪你度過!

10月29日,名創優品攜手迪士尼,推出“草莓熊抱”系列聯名產品。延續雙方此前合作的默契,名創優品草莓熊系列產品在好看、好玩的同時,也給年輕消費群體帶來一場更輕松、更快樂的購物體驗。

產品+場景,雙驅動力打造深度體驗

草莓熊作為迪士尼《玩具總動員3》中的重要角色,擁有粉色的毛絨外表和聞起來香甜的草莓香味,因視覺、觸覺、味覺的多重感官享受收獲不少粉絲的喜愛。

名創優品推出的迪士尼“草莓熊抱”系列產品涵蓋創意家居、生活百貨、季節性產品等多個品類。名創優品利用草莓熊獨特、創新的“人設”,為不同產品設計不同的細節,在讓產品成為內容、增強產品與受眾的情感粘合度的同時,拉近品牌與Z 世代的距離,強化其對品牌與IP跨語言的記憶符號。

為了與Z世代更好的互動,名創優品還將在社交平臺發起“快把草莓熊帶走”活動,讓消費者以此為主題自由展開各種創意玩法,充分滿足他們的分享欲和社交需求。線下,名創優品在全國打造12家草莓熊主題店,一只高達1.35米的超大尺寸草莓熊是主題店最大亮點之一,將聯名產品與草莓熊IP深度綁定,強化消費者沉浸式的購物體驗,并吸引消費者主動打卡關注,形成二次傳播。據了解,這12只限定公仔將會送給被抽中的幸運粉絲。

聚焦Z世代,借助IP力提升品牌力

作為當前消費市場的主力軍,Z世代撐起了4萬億的消費市場,消費增速遠超其他年齡層。名創優品憑借在洞察消費者需求方面積累的豐富經驗,迎合Z世代的喜好,以不斷迭代的產品為核心,形成IP強互動的營銷模式。

此前,名創優品已和迪士尼旗下的漫威、冰雪奇緣、公主系列、米老鼠、花木蘭等大熱IP跨界合作推出多個系列聯名產品。新消費品牌與Z世代情懷IP的碰撞,讓情懷帶動情緒,實現與Z世代精神上的鏈接。比如名創優品迪士尼公主系列香水,每款產品通過精心調配的不同香型傳遞了各位公主的角色和品格魅力,這一匠心巧思引來Z世代的熱捧,成為IP聯名爆品。

事實上,名創優品一直在通過不斷地和全球頂級IP的新嘗試搶占用戶心智,已成為業內公認的“聯名大佬”。通過真正打動粉絲的營銷創意,并以過硬的產品做支撐,名創優品實現創意與消費的打通,不斷激發用戶的情感共鳴,進而豐富品牌內核。