隨著消費水平的提升和自我意識的加強,青春期少女的健康成長與內在消費需求,越來越受到社會重視。80后、90后新生代父母更加注重引導青春發育期的孩子們正確認識生理變化,關注她們的心理需求,幫助她們建立起健康自信的成長態度。同時,年輕消費者自身對時尚、健康的追求也充滿了渴望,希望時刻展示出充滿陽光與活力的青春氣息。

在此背景下,一向專注于少女健康成長的愛慕少女,聯合中國服裝協會、艾瑞咨詢和愛慕股份共同發布了《2023年中國少女發育內衣行業發展白皮書》(以下簡稱“白皮書”),探索少女發育內衣行業的創新趨勢與未來發展。

白皮書數據顯示,按照對應人口以及消費金額基數換算,少女發育內衣行業品類預計未來將可達到207億元的市場規模。目前,8-16歲適齡期人口規模約為7109萬人,8歲女童人數在0-16歲女性中占比最大,為904萬人,而16歲年齡段女性人數最少,為702萬人。8-16歲發育期女孩約占總體女性人口的10.3%。整體來看,市場對于少女發育內衣的需求將持續存在,并且呈現持續上升趨勢。

從產業端看,差異化創新,打造專屬概念化新品將成為趨勢,如愛慕少女旗下好穿、好聽、好記的“奶皮衣”更是受到了市場和消費者的歡迎。“奶皮衣”系列主打富含蛋白纖維和氨基酸材質的面料帶來的舒適穿著體驗,這也正是家長們關心的一大因素。在“家長購買少女內衣關注因素”調研中,39%的家長表示主要會關注面料因素,如面料是否容易摩擦皮膚;26%的家長表示最關注款式方面的因素,如孩子是否接受等。

從市場端看,我國內衣市場上發展較為成熟、具有一定規模的內衣品牌有近400家。近兩年,少女發育內衣品類迎來爆發式增長,2022年之后,天貓少女發育內衣品類規模翻倍,目前活躍在市場上的品牌種類主要可分為:成熟、新消費、傳統服飾以及嬰童品牌等。愛慕少女創立于2009年,專研少女發育內衣16年,也是行業標準的制定者。2022年,由愛慕股份有限公司作為第一起草單位主導的《少女文胸FZ/T 73069-2022》標準正式對外發布。

從消費端看,購買、穿著合適的少女內衣這一觀念已經深入人心。11%的家長在孩子尚未發育就開始購買少女內衣了,69%的家長在孩子發育初期購買少女內衣,新一代父母對青少年健康問題,尤其是少女群體的胸部發育問題尤為重視。

從產品端看,時尚元素與豐富品類是未來消費者的“剛需”。8-11歲女孩的家長對內衣的每一個設計維度的要求都很關注,12-14歲女孩家長則最關注內衣設計感,場景方面,該年齡段的女孩運動場景需求增加,出游需求減少;15-16歲女孩的家長則對顏色、附件等具象化設計更感興趣,在場景方面更關注日常體育課等。愛慕少女倡導“科學分階,陪伴成長”,為不同年齡段的少女提供匹配身型和使用場景的舒適內衣,打造適合亞洲發育女性身體特征的產品。

從產業、市場、消費、產品四個大方向和行業整體趨勢來看,少女發育內衣品類爆發期將持續發展,未來新品牌、新產品將更加豐富,整體市場將繼續強勢增長。在這一大趨勢下,愛慕少女作為愛慕股份旗下專業少女內衣品牌,將繼續秉持匠心工藝、科技創新與溫暖關愛,陪伴少女們健康成長。