由世界品牌實驗室(World Brand Lab)主辦的(第二十屆)“世界品牌大會”于6月19日在北京舉行,會上發(fā)布2024年《中國500最具價值品牌》榜單,潮宏基與國家電網(wǎng)、工商銀行、海爾、中國石油、中國人壽等世界級品牌一同入榜。作為國內(nèi)知名珠寶連鎖品牌,潮宏基連續(xù)多年上榜,今年以突破500億的品牌價值佐證品牌實力和市場影響力,側(cè)面反映品牌在經(jīng)濟下行期間的抗壓能力及逆勢增長的穩(wěn)健態(tài)勢。

作為源自東方的時尚珠寶品牌,潮宏基深知用文化底蘊與民族匠心精神搭建壁壘,是使品牌區(qū)別于競品的重要抓手,也是夯實品牌差異化優(yōu)勢的根基。深耕非遺文化守護傳承,潮宏基融合現(xiàn)代珠寶設計與傳統(tǒng)非遺工藝,推動非遺花絲鑲嵌工藝實現(xiàn)商業(yè)化,在搭建品牌護城河的同時也為民族工藝構建堅實的保護屏障。堅持長期主義,以東方文化做發(fā)展基底,堅定品牌內(nèi)核,成就了潮宏基:一個源于東方的時尚珠寶品牌。

產(chǎn)品為王,以文化底蘊及設計創(chuàng)新驅(qū)動品牌增值

以花絲為承,護傳統(tǒng)新生。數(shù)十年如一日對非遺花絲鑲嵌傳承保護,潮宏基將非遺新生故事寫進首飾里。用珠寶首飾設計語言,傳遞東方傳統(tǒng)文化。2018年起,攜手公益組織發(fā)起花絲創(chuàng)研項目“駐地計劃”,召集全球優(yōu)秀設計師,探索非遺花絲在新的時代語境下的設計呈現(xiàn)形式,以創(chuàng)新賦予非遺新生力。抓住市場大勢,發(fā)力黃金賽道,用黃金材質(zhì)煥爍非遺花絲,呈現(xiàn)東方本源之美。

(潮宏基非遺花絲系列產(chǎn)品)

從花絲賽道突圍,潮宏基在小紅書等社媒平臺“花絲”關鍵詞排名第一, “時尚非遺首飾、非遺花絲創(chuàng)新者”的消費者心智輪廓日漸清晰。作為全品類的珠寶品牌,潮宏基多點發(fā)力,從非遺花絲賽道突圍,并擴充品牌黃金品類產(chǎn)品,陸續(xù)推出黃金聯(lián)名IP首飾、創(chuàng)意黃金串珠產(chǎn)品等,“年輕、會玩、時尚”成為潮宏基黃金在年輕消費者群體中的標簽。

(潮宏基x蠟筆小新、潮宏基x三麗鷗 IP聯(lián)名產(chǎn)品)

營銷拓圈,多維度營銷加碼品牌價值提升

產(chǎn)品與營銷相輔相成,全域運營步步為營,多點爆發(fā),潮宏基在營銷層面展現(xiàn)了獨特的爆發(fā)力。攜手新生代女演員宋軼,演繹東方意象,代言人的東方氣質(zhì)加持品牌形象底色,使品牌整體步調(diào)高度一致,向“時尚東方,非遺新生”猛進,進一步擴大圈層影響力及品牌知名度。

深耕消費者市場,做最懂中國消費者的珠寶品牌,結(jié)合品牌文化底蘊,潮宏基將“非遺新生”貫穿整個內(nèi)容營銷鏈路。發(fā)起“一城一非遺·Co-City非遺藝術共創(chuàng)”項目,讓非遺花絲與各地非遺交融碰撞,用“深”文化,做“淺”溝通,找到不同城市的文化撬點,通過非遺藝術裝置的形式讓非遺花絲與不同城市的在地非遺文化交流、對話,讓傳統(tǒng)的非遺文化以一種嶄新的面貌走進更多年輕人的生活。該項目亦獲中國營銷界重磅獎項“虎嘯獎”營銷綜合類金獎,成為珠寶行業(yè)唯一獲此殊榮的品牌。

(潮宏基“一城一非遺”成都站:非遺花絲x四川成都劉氏竹編)

在社媒營銷領域,潮宏基在種草平臺“小紅書”探索出獨家“雙K種草模式”,通過科學選品測款、科學種草,賦能品牌銷售增長。“雙K種草模式”,在原有的“KOL種草模式”的品牌內(nèi)容向基礎上,增補“KOS營銷模式”的產(chǎn)品專業(yè)向內(nèi)容,讓KOS從專業(yè)導購身份進一步豐富種草角度,完成線上“種草-拔草”銷售閉環(huán),在擴大品牌覆蓋面及曝光度的同時,驗證品牌在新媒體時代追蹤熱點趨勢、與新興平臺生態(tài)同頻共生的強大運營生命力。

(潮宏基小紅書雙K爆文筆記)

精細運營,保質(zhì)保量,摒棄粗獷式拓店

線上渠道科學種草,線下渠道夯實做好流量承接。憑借多年來在渠道的投入與建設,品牌線下渠道在全國布局超1400個網(wǎng)點,包括獨立門店和購物中心、百貨、機場等中高端時尚消費品渠道,多個渠道將潮宏基視為值得信任且可以長期合作的商業(yè)伙伴,潮宏基也憑借品牌實力強勢進駐SKP、恒隆、太古里、萬象城等國內(nèi)頂級商業(yè)渠道。

進駐頭部商圈,不僅反映渠道方對潮宏基品牌調(diào)性及品牌文化的認可,更有力證明品牌差異化策略的成熟性。通過持之以恒的精耕,潮宏基珠寶以超過500億的品牌價值交出精彩的階段性答卷,從激烈的市場競爭中脫穎而出,贏得市場的信賴與肯定。

未來,潮宏基珠寶將繼續(xù)深耕,堅持精細化運營,堅守品牌調(diào)性。以創(chuàng)新的方式,傳承東方的文明和美,讓東方人文珠寶持續(xù)出圈,擴大品牌差異化優(yōu)勢,拓展線上線下渠道,利用社媒和口碑營銷,提聲量、擴規(guī)模,實現(xiàn)品牌價值持續(xù)增值。