“Second Watch”的奇妙冒險(xiǎn)

二十世紀(jì)七十年代末，當(dāng)我們的故事開(kāi)始的時(shí)候，瑞士手表曾是能工巧匠的杰作，是極其貴重、值得一生珍藏的計(jì)時(shí)器。它裝有手工制作的機(jī)械機(jī)芯，是數(shù)個(gè)世紀(jì)代代相傳的傳統(tǒng)制作經(jīng)驗(yàn)的結(jié)晶。然而，短短幾年間，瑞士出口手表的價(jià)值就下降了五成，瑞士手表的市場(chǎng)份額從50%多跌至15%，在來(lái)自亞洲的競(jìng)爭(zhēng)沖擊下，瑞士的制表業(yè)從業(yè)人數(shù)從9萬(wàn)縮水到不到2.5萬(wàn)。瑞士的制表業(yè)者一夕間陷入絕境。

到了尼古拉斯?G?海耶克（Nicolas G. Hayek）的時(shí)代，正是他激進(jìn)的建議和革命性的創(chuàng)意得以讓整個(gè)行業(yè)起死回生，達(dá)到如今空前繁榮的局面。海耶克先生的主要高見(jiàn)就是“second watch”（第二塊手表）的概念——并非一件精雕細(xì)琢的昂貴珠寶，而是用一種新穎、奇妙、塑膠的方式來(lái)表達(dá)你的個(gè)性和感覺(jué)：比如，優(yōu)雅、迷人、感性、自然、醒目、誘惑。由于價(jià)格不高，顧客在購(gòu)買了“第二塊手表”之后，很快就買了第三塊、第四塊……后來(lái)的故事就盡人皆知了。作為當(dāng)今世界最大的品牌之一，Swatch已生產(chǎn)了3.5億多塊“瑞士制造”的“Second Watch” （第二塊手表），它們就是那些配合最新街頭、運(yùn)動(dòng)和時(shí)尚趨勢(shì)的色彩繽紛、令人興奮的配飾。

在走向世界名牌的道路上，Swatch作為全方位的創(chuàng)新型企業(yè)，建立起令人稱羨的聲譽(yù)，將其創(chuàng)意智慧應(yīng)用在從研究和技術(shù)到產(chǎn)品設(shè)計(jì)與制造、營(yíng)銷、公關(guān)和零售分銷等一切事務(wù)上。

從手工藝到高科技設(shè)計(jì)與制造

Swatch集團(tuán)前身旗下的子公司Fontainemelon（瑞士納沙泰爾）的一組工程師響應(yīng)消費(fèi)者對(duì)低價(jià)石英表的偏愛(ài)，研發(fā)出一款名為Delirium Tremens的超薄豪華金表——這是世界上最薄的手表。它于1979年推出，作為有史以來(lái)最薄的手表（1.98毫米），是對(duì)亞洲挑戰(zhàn)的首次回應(yīng)，其秘訣就在于徹底簡(jiǎn)化。它摒棄了傳統(tǒng)手表由三部分（機(jī)芯底板、表殼和框架）組成的結(jié)構(gòu)，而采用了一體成型的表殼，表殼底部就是機(jī)芯底板。但是，一款纖薄昂貴的手表還不足以抵御來(lái)自市場(chǎng)上泛濫的廉價(jià)石英表的競(jìng)爭(zhēng)。需要采取更加激進(jìn)的措施，很快，為了實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)化的目的，ASUAG公司旗下另一家子公司ETA的開(kāi)發(fā)小組開(kāi)始尋求能夠讓全新瑞士手表——一款由合成材料制成、防震、走時(shí)精確、完全適合批量生產(chǎn)、便宜且色彩繽紛的手表——投入生產(chǎn)的新型材料和方法的舉措……

最初的Swatch手表就是這樣——塑料制成的優(yōu)質(zhì)瑞士手表；1983年開(kāi)始，Swatch手表風(fēng)靡世界。Swatch不斷挑戰(zhàn)技術(shù)極限，引入了一系列令人驚嘆的材質(zhì)，從塑料、不銹鋼和鋁，再到合成纖維、橡膠和硅膠。公司不斷尋求新的方式，給越來(lái)越豐富的腕表造型賦予全新的質(zhì)感和色彩，富有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)師們充分利用了技術(shù)所帶來(lái)的一切。被稱為Revolution 51的“零部件數(shù)量銳減”舉措，實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新的組裝方法，各種“特殊包裝”技術(shù)使得精致美觀的產(chǎn)品包裝成為可能。先進(jìn)的微電子和軟件技術(shù)也帶來(lái)了新的功能，從數(shù)字顯示之網(wǎng)絡(luò)系列手表到方便進(jìn)入滑雪場(chǎng)、體育場(chǎng)或公共交通設(shè)施的內(nèi)置RFID芯片。

Swatch 與藝術(shù)

營(yíng)銷與溝通

派對(duì)時(shí)間

Swatch手表特有的創(chuàng)意與無(wú)限的創(chuàng)新力，正是通過(guò)各種將越來(lái)越多人帶入Swatch世界的活動(dòng)得以證明。從新品發(fā)布會(huì)及慶祝第1億只和第3.3億只Swatch手表誕生的活動(dòng)，到高調(diào)贊助亞特蘭大、悉尼和雅典奧運(yùn)會(huì)，Swatch向世界證明自己還知道如何辦一場(chǎng)大派對(duì)。極限運(yùn)動(dòng)以及其他具有轟動(dòng)效應(yīng)的舉措一直是Swatch“拿手好戲”的一部分。例如，從1984年Swatch的巨幅宣傳條幅從法蘭克福一家銀行大樓懸掛下來(lái)，到Geraldine Fasnacht的驚險(xiǎn)一跳；從Swatch FIVB沙灘排球世界巡回賽，到自由騎士“Outlaws”及Swatch 專業(yè)隊(duì)成員，以及FMX冠軍Mat Rebeaud扣人心弦的特技表演……他們都代表著Swatch的精神——挑戰(zhàn)極限的決心、享受生活的樂(lè)趣。

短短25年時(shí)間，從最初的塑料原創(chuàng)系列到多功能原創(chuàng)表款

25年間，從第一只Swatch“Original”手表“Once Again” 震撼世界以來(lái)，Swatch的制表大師們不斷推陳出新，陸續(xù)推出了大掛鐘系列腕表、時(shí)尚型系列腕表、潛水腕表、多功能系列、全自動(dòng)腕表、夜光型腕表、金屬腕表、通路型腕表、超薄系列、金屬潛水腕表、網(wǎng)絡(luò)系列腕表、開(kāi)心潛水腕表、開(kāi)心登山腕表、Swatch 芯原創(chuàng)系列，以及現(xiàn)在的Swatch多功能原創(chuàng)系列——為各年齡層充滿活力的男女打造的一款全塑、輕質(zhì)、結(jié)實(shí)、色彩繽紛的運(yùn)動(dòng)手表。