1997年，安德魯·羅森 (Andrew Rosen) 和以色列裔美國設計師艾利·塔哈瑞 (Elie Tahari) 在美國紐約共同創立希爾瑞時裝 (Theory) 。

2003年9月，希爾瑞時裝 (Theory) 品牌創建人安德魯·羅森 (Andrew Rosen) 和艾利·塔哈瑞 (Elie Tahari) 正式將希爾瑞時裝 (Theory) 股份賣給日本Link International公司 (Helmut Lang 與 Rosner 品牌持有者) 和另一日本公司Fast Retailing Co. (優衣庫品牌持有者)，兩公司各自擁有百分之四十四點五股份，而余下的百分之十一則留下歸創始人安德魯·羅森 (Andrew Rosen) 所有。andrew此舉是希望可把theory于日本及美國的利潤歸一，增加公司國際化的本錢。目前，希爾瑞時裝 (Theory) 已拓展至中國及韓國等地。

2010年5月，設計師奧利維爾·泰斯金斯 (Olivier Theyskens) 首次和希爾瑞 (Theory) 合作設計膠囊系列。

2010年10月，奧利維爾·泰斯金斯 (Olivier Theyskens) 正式成為希爾瑞 (Theory) 藝術總監，統領該品牌從女裝、配件到男裝的設計工作。

Theyskens' Theory品牌是希爾瑞 (Theory) 為“泰大才子”奧利維爾·泰斯金斯 (Olivier Theyskens) 專門推出的一個具名子品牌，2011春夏紐約時裝周上，Theyskens' Theory首登T臺。

從2014早秋系列開始，美國時尚品牌希爾瑞 (Theory) 及與其副線由比利時設計師奧利維爾·泰斯金斯 (Olivier Theyskens) 主理的Theyskens' Theory合二為一。

2014年6月，設計師奧利維爾·泰斯金斯 (Olivier Theyskens) 宣布卸任希爾瑞 (Theory) 創意總監一職。

2015年2月，希爾瑞 (Theory) 啟動全新廣告宣傳計劃，全新的Logo首次亮相，這也是希爾瑞 (Theory) 成立18年以來首次重新設計品牌標識。